成本领先背景下双寡头企业差异化决策的博弈分析.pdfVIP

第 40 卷第 23 期 数学的实践与认识 Vo1.40 , No.23 2010年 12 另 MATHEMATICS IN PRACTICE AND THEORY Dec. , 20 1O 成本领先背景下双寡头企业差异化决策的博弈分析 胡荣1 ，陈轩 2 、袁黯 2 (1.南京航空航天大学民航学院，江苏南京 210016) (2. 南京航空航天大学经济与管理学院，江苏南京 210016) 摘要:成本领先与差异化是企业最基本的两种通用战略.当反寡头企业的边嚣成 本相等?两者都具有追求产品差异化的内在动力;当窝企业边际成本不等且差距较 小时，成本劣势企业拥有地成本先势企业更强的差异生动力;荷当商企业边际成本 差距较大时，成本企势企生将没有实施差异生的动力，其只需实施或本领先战略即 可获得竞争佳势. 关键词: 或本领先; Bowley 模军;古诺竞争;缚弈 1 sl言 成本领先与差异化是迈克尔-波特教授在其著作《竞争战略》中提出的企业最基本的两 种通用战略 [1] 有关差异化的研究主要集中于如下凡个模型:一是Hotelling 提出的线性市场 模型 [2] 和 Salop 提出的圆周市场模型向;二是 Dixit 等问以及 Spence[5] 提出的纵由差异化 与贵量竞争模型:三是 Bowley 提出的差异化模型向.诸多学者通过放松原始模型的条件， ~;j­ 原始模型进行?深入的研究，如考虑消费者不同偏好、考虑、消费者不同分布蜜度、考虑、网络 外部性、考虑技术创新以及考虑成本内生等条件下的企业最优决策问题. 吕前大多数研究培假设企业产品的边际成本盟定不变且相同，而现实中由于规模经济、 技术创新等?企业边际成本很少固定?也徨少相同.因此刻春霞、苏多主、赵篝余等对存在成 本差异的 hotelling 摸型进行了研究 [7-9] 本文基于 Bowley 差异化模型?对比分析了成本相 同与不同两种条件下企业强立与集中决策的情彭，以丰富企业差异化决策研究内容. 2 模型措述 假设市场中存在商个寡头垄断金鱼，每个企业的产品不同贡?但有一定的替代性.依照 Bowley 模型?定义系数页。 ε[0， 1]) 为产品之前的替代程度，黯 (1 一的表示产品之间的差异 化程度。越大，说明产品的替代性越高，差异化程度越小，特别地当。 =1 时，表明产品之间 没有差异即同贡:反之。越小?说明产品的替代性越珉，差异化程度越大7 特别地当 θ=0 时， 产品之闰完全差异即弄质考虑到一般性，本文假设 θε 怡， 1). 另假设企业 1 和企业 2 无圈定成本，产品边际成本分别为 Cl 和 C2 ， 两个企业的线性 反需求函数可表示为 Pl α - b(qI 十。但)， P2 = α - b(q2 十。但)，其中 α O, b 0，且 收稿E黯: 2008-05-09 资助项13: 南京航空戴天大学引进入才科研基金 (1007-YAH10025) 23期 17 胡荣?等:成本领先背景下双寡头企业差异化决策的博弈分析 易得 Cl α， C2 α. 因此?企业 1 和企业 2 的利润为町 - [a - b(q1 + (ìq2) - C1J *尘， 霄2 = [a - b(q2 + (ìql) - c21 * q2. 3 揍型求解 3.1 当 Cl = C2 时，不妨设 C1 = C2 = C 3. 1. 1 号虫立决策下博弈求解 独立决策背景下?两个企业均以各自利润最大化进行决策，令穷1 ~苦的-1lfJ求导为零，得 企业 1 的产量最优反应函数: 生=α- C -