新常态下河北省中小企业视觉形象工程在经济发展中推动性作用的研究.docVIP

新常态下河北省中小企业视觉形象工程在经济发展中推动性作用的研究 　　摘 要：随着我国经济体制改革的深入，企业通过合并、整合、扩大经营规模和提高管理质量等方式，试图做大做强，以适应知识经济时代发展的要求，促使企业间竞争日益加剧。在企业快速发展，竞争日趋激烈的新形势下，各企业的管理体制、经营观念等都发生了很大的改变。对于新成立的新兴企业而言，如何与同类企业区隔开来，在众多的企业中突出自己的形象，进而提升自己的竞争力，是摆在众多企业中的一个难题。企业经营面对复杂的商业环境，需要强有力的个性传达，对内达到统一思想、提高归属感的机能，对外建立企业识别、社会认同感。 　　关键词：企业；UIS 思路；理念；企业文化 　　一、企业视觉形象工程研究的目的 　　2014年5月，习近平总书记在河南考察时提出了“新常态”一词，习近平总书记指出，我国发展正处于重要战略机遇期，我国对经济增长速度的要求不再那么“执着”，但对发展质量要十分看重。进入“新常态”也进入了转型升级关键期，打造中国经济升级版，从低端到高端，激发企业和社会活力，培育经济发展的内生动力。企业视觉识别设计在企业的形象策划中，具有重要的作用。企业的视觉形象建设是企业理念、精神和文化最直观、最具体的外化形式，优秀的视觉形象设计与实施能够正确传达企业精神层面的理念积淀和文化品位，将企业的内在精神与外在视觉表现完美的结合起来，最终目的就是塑造良好的企业形象，树立品牌。目前，我省企业，特别是中小企业，急需提高对品牌规划的认识，加强视觉形象建设，提高品牌塑造创新。 　　塑造鲜明、良好的企业形象。企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。通过对企业视觉识别统一性、独特性的塑造，把企业的特征传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。 　　二、我省企业品牌形象研究的背景 　　河北（直隶）省毗邻北京，自古以来就是拱卫京津的战略要地。当改革开放的强劲号角吹响祖国大江南北之际，经济的发展也给无数的燕赵企业带来了前所未有的发展机遇。然而当中国企业正在以排山倒海之势融入全球市场经济的大潮，并逐步实现了有影响力的商帮商会。河北的经济却因底子薄、思想观念落后、缺乏竞争力等诸多问题，走在了其他经济发达省区之后。河北企业如何选择竞争战略？如何掌握竞争技巧？如何成为经济大省？成为了摆在我们需要探索问题。 　　我们说一个企业的风格、灵魂、传统、精神等，对社会而言，构成了这所企业的总体形象；对企业本身而言，则是它十分宝贵的无形资产。企业形象需要大家去探寻、去发现、去关爱、去维护、去传播。我省企业的形象直接关系到我省市场和社会公众中的知名度，美誉度，更关系到企业的生存和发展。企业要面向现代化，面向世界，面向未来，任何一个企业如果丧失了自己独特的个性，没有形成自己鲜明的特色，没有树立良好的社会形象，将最终被社会淘汰。 　　1.从企业整体质量的提高方面来看，企业作为社会的舆论焦点，维护并提升企业作为一个整体在大众心目中的地位，形成自己鲜明的特色，树立良好的社会形象，是我省企业健康发展的前提。 　　2.从企业与社会的关系来看，随着市场经济的发展，社会环境日益复杂，要求企业建立一系列的应对机制。无论是在计划体制时期，还是市场经济体制下，品牌和形象历来都是企业之间不平衡发展的重要因素。有些小型企业认为企业只需搞好经济关系，勿需“形象”，更没有必要投入精力来搞所谓的“形象工程”。其实，这是一种十分有害的认识。 　　3.从我省企业产业化发展的趋势来看，当前企业的管理体制、管理模式、办企思想和经济观念等都在发生深刻的变化。企业已逐渐成为市场经济中的一个相对独立的实体，已成为一种产业。一个国家、一个民族、一个企业，都要在竞争的环境中健康发展，视觉形象作为企业最重要的无形资产，是体现企业竞争实力的重要因素之一。通过开发相关优势领域，加快企业科研成果的转化，也是市场经济的要求。 　　三、我省企业品牌形象研究的项目领域 　　1.企业公共形象推广研究。通过对企业现有的精神理念和发展定位为基础，通过各种制度措施增强企业凝聚力和外部影响力。企业精神特征和企业文明系统是企业形象设计的核心内容，是形象的内在本质，又是企业最宝贵的财富之一。具体反映在企业CI战略通过它的理念识别，导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经营信条、精神标语、座右铭、企业性格、经营策略，进而着重塑造企业员工的理念意识。 　　2.企业经济产业的推广。通过对企业品牌的系列经营，提升企业品牌的市场竞争力，建立一套有效的企业科研成果的市场转化机制。在企业形象的塑造过程中，有效传播是形象工程能否最终取得成功的关键性环节。因此，对外开展广泛的传播和公共关系活动，将企业的各种信息及时全面地介绍给社会，