技术创新扩散的博弈.pdfVIP

第 24 卷第8 期 Vol.24 , No.8 ~业教术径溥 总第 144 期 2∞5 年8 月 技术创新扩散的博弈善 张海陈国宏李羹捐 〔摘 要〕 本文将经济博弈论引入技术创新扩散，认为技术创新扩散过程是一个博弈过程，讨论 了技术创新扩散博弈的四个要素，并具体论述了讨价还价模型。 〔关键词〕 技术创新扩散博弈讨价还价 1.引言 将博弈论方法最初用于新产品扩散研究的通常认为是 对于技术扩散的涵义的理解，国内外尚无定论。技 Rein伊lWß (1981) 的贡献 (p.斯通曼， 1983) 。 术创新理论的鼻祖熊彼特(J.A Schwn peter) 把技术创 Rein伊nwn 指出:垄断博弈均衡会导致潜在采用者在 新的大面积或大规模的模仿视为技术创新扩散。美 不同时期采用新产品，从而可得到一条关于时间的扩散 国经济学家斯通曼 (p. Stonman) 曾将一项新技术的广 曲线。模型的基本假定是，随着新产品的市场引人，采 泛应用和推广称为技术扩散。国内学者傅家骥把技 用新产品的利益将发生变化，任一时间新产品的采用程 度由采用新产品的利益与采用戚本相等来决定。随着已 术创新扩散的概念描述为是技术创新通过一定的渠道 采用新产品用户数目的增加，采用新产品的利益将下降， 在潜在使用者之间传播、采用的过程。 一般我们将技术创新分为两大类:产品创新和工艺 但采用新产品越晚，采用成本也越低。因此，存在一个 采用新产品时间的 Nash 均衡。 Reinganwn 还考察了市场 创新。尽管有时将两者进行严格区分是困难的，但本文 主要研究产品创新的扩散。 结构对新产品采用时间的影响。她认为，如果需求的特 竞争是市场经济的普遍特性，将竞争因素纳入创新 性是线性的，那么采用者数目的增加将使多数公司推迟 扩散的研究是不可回避的问题。亚当·斯密解释商品供应 采用新产品。 2. 技术创新扩散的基本博弈问题 减少导致价格上涨的原因是买方之间的竞争，买方越多， 供给缺口越大，竞争就越激烈。自亚当·斯密以后，各种 博弈即一些个人、队组或其他组织，面对一定的环 学派对竞争作了不同程度的研究，发展和完善了竞争理 境条件，在一定的规则下，同时或先后，一次或多次， 从各自允许选择的行为或策略中进行选择并加以实施， 论。但是用其他方法研究竞争理论时，侧重对竞争结果 的研究，而只有博弈论才将竞争作为主要研究对象，不 各自取得相应结果的过程(谢识予， 2002) 。博弈论作为 一种研究主体行为相互作用及均衡状态的方法，可以帮 仅研究其结果，更主要的是研究在什么样的环境里，产 助企业在极具风险的竞争环境下，更透彻地分析竞争者、 生什么样的竞争行为， .如何竞争以及竞争过程，可以这 样说，博弈论是真正研究竞争的理论学科(王国成， 顾客、供应商的决策行为，以指导企业的产品营销决策。 1997) 。 一个博弈至少有以下几个要