文化与商业的博弈——儿童动漫图书的营销策略探析.pdfVIP

Si m! :Ei g: ‘0: C ! … , 户! (i;i 2宵 言观 占; 文化与商业的博弈 一一儿童动漫图书的营销策略探析 文/如j 宗派 作为动漫出版一铺子-名从业者，笔者试图从动 漫图书本身的内窑特征和产晶功能定位等万面出发， [铺要]动漫出版日益成为大众图书市场-个蟠起的热门板块，尤莫是 从吉普肖策略这一角度，为这一问题寻求相关答案。 在少儿出版领域，许多出版社都在争夺这一饭焕的优势项目。市场上儿童 动漫圄书的不断上架，显示着出版者对这个图书饭块市场的-致看好。与 -、儿童动遣回书的内曹辖缸相严画功能 此同时，少儿动漫类圈书严昂的开发，如何才能在激烈的市场竞争中脱颖 定位 而出，也成为摆在众多儿童动漫图书开发者面前的一个重要问题。 儿童动漫图书是指根据动漫晶牌的形象，结合 [美罐词] 动漫图书;儿童;营销策略 儿童经常阅读的功能类图书的性质而开发的一种出 [作者简介]刘宗源，江苏科学技术出版社。 版物。与真他出版物相比，儿童动漫图书真备以下 内窑特征: 1 .受众一般是3 - 12岁， 对与动漫相关 的动画片、游戏、电影等高一定接触的儿童; 2.图 作为近几年在大众出版领域中逐渐兴起并凤头 书中一般都会有动漫形象的植入，例如小熊维 「正劲的一个出版板块，动漫出版日益成为许 尼. 喜羊羊. 花园宝宝等，这些动漫形象或者 多出版社重点发展的严晶门类。尤真是在少儿出版 成为书中的线索性主角，有时候也可能仅仅是书中 领域，动j曼类图书的开发， 几乎成为每一个专业少 版式里的-个元素; 3.内容编排上， 一般为国文并 儿祉都在争始的一个板块。随之而来的，是少儿图 茂的图书，尤莫以动画抓帧版漫画书、绘本类图书、 书市场上动漫图书昂种的不断增多，甚至是泛滥。