探究中国古镇发展模式——以乌镇为例.pdfVIP

WideRng1．e IJ用 探究中国古镇发展模式 以乌镇为例 朱莎 曹骊智 王晓刚 吴晓丹 王菀萱 北京第二外国语学院 100024 摘要：本文旨在将旅游经济学、文化传播学、以及可持续发展思想作为理论依据，对中国古镇的现状与建设模式进行探 究和分析，借此挖掘古镇文化传承和经济发展能够达到相辅相成的一种发展模式，将古镇带上一条可持续发展道路。 关键词：旅游经济；文化保护 ；发展模式；绿色发展 近年来随着我国旅游事业的不断发展，历经沧桑的古镇 ，凭 个景区俨然是经过了精密地规划，才形成了一个风格独特、韵味 借恬静的环境 ，丰厚的文化底蕴以及淳朴的民风，对国内外旅游 十足的江南古镇。 者极具吸引力。古镇旅游在国外被称为文化遗产旅游。90年代 (一)乌镇景区在 日渐完善、成熟的同时，也渐渐暴露出一 以来，文化遗产旅游因大批游客的涌入 ，其可持续发展问题 日益 些 问题 ： 凸显。因此，通过对古镇现状的调查及分析 ，探究如何才能抓住 l、随着乌镇景区的发展，景区的周边外围环境却在 日益的 机遇取得效益最大化的同时正确协调和处理好古镇发展过程中 恶化 ：景区内外大量非法旅馆存在 ；镇区内非法电动三轮车载客； 出现的问题，努力让古镇的发展走上可持续发展道路极为迫切。 有证营运三轮车从业人员素质偏低 ，误导游客 ；景区外围环境卫 为此，我们走访了江南古镇的一个成功的典范——乌镇。从 生状况差。这些问题不仅使游客的切身利益受到直接损害，更对 一 个几近衰败的古镇 ，~lJ21世纪初成为享誉国内外的风情旅游名 乌镇景区的继续发展带来了巨大的阻碍。 镇，不得不说，乌镇用几年的时间创造了中国旅游的奇迹。其模 2、伴随着西栅景区的开放，东栅景区内原有的自发式民居 式受到了专家和同行的肯定，被联合国专家考察小组誉为古镇保 客栈不再被允许 ，政府对乌镇当地居民的生活采取规范管理 ，惩 护之 “乌镇模式”。 罚措施严厉 ，束缚了当地居民的日常生活。乌镇当地人才是乌镇 从中国芸芸古镇中脱颖而出，“乌镇模式”的成功可以归结 的主人，所以怎样让主人满意是一个关系民生的大问题。 为以下几点： 3、景区的过度商业化问题。如西栅景区中的酒吧一条街，这 1、控制过度商业化、保留民风、独具特色。乌镇在开发中 给乌镇带来了无限商机，可也惊扰了梦中的乌镇。正如一些游客 坚持 “历史遗产保护和再利用”，具体实施了遗迹保护、文化保 抱怨，酒吧一条街是格格不入的，破坏了乌镇宁静的气质。如何在 护、环境保护等 “三大工程”。此外乌镇更在完善和充实景区 保留水乡原貌和适度商业化之间取得平衡，确实是一个难题。 品牌文化内涵上进行不断的创意突破，不仅向世人展示特有的民 (二)以乌镇模式为例，我们总结出乌镇模式自身发展的优越 居水阁、船拳皮影和民间作坊 ，还深层次挖掘了民间传统文化， 性 ，也分析出其存在的弊端。窥一斑而知全豹，我们从以上的分 把节俗、寿俗、礼俗、婚俗等推向前沿。与其他古镇一样，乌镇 析中寻找中国古镇的可持续发展，如何在古镇的开发中实现文化 枕水街道的两边也有许许多多的商店。不同的是，这些并没有使 发展，经济繁荣，民生富足的目标，可持续发展道路是古镇发展的 得乌镇走向一条过度商业化之路，反而增加了旅游的乐趣。因为 必然选择。 这些商店 、酒吧、咖啡厅的风格与乌镇江南水乡的特色相一致， 1、保护古镇历史环境。古镇历史环境是历史城镇赖以存在 无论是装潢还是出售的商品或创意都可看出政府在招商引资时 的物质基础，无论集中分布还是分散布局，都应该加以严格保护 ， 的长远眼光与高标准。 古镇历史环境的构成要素有 自然环境、人工环境和人文环境三 2、旅游开发公司统一管理 ，形成旅游产业链。去过乌镇的 部分组成。因此也需要针对各 自的特点进行相应的保护。 人们都知道，乌镇 已不是一个只供一 日参观、游览的小景点，而 2、加强基础设施建设。古镇最大的弱势是基础设施的简 是一个集吃、住、行、游 、购、娱为一体的休闲度假区。当地 陋，从而带来居住环境在一定程度上的脏、乱、差。这严重影响