品牌个性在城市品牌定位中的应用——以天津市城市品牌定位为例.pdfVIP

中文摘要 20 世纪以来，品牌理论的应用领域越来越广泛，逐渐从企业和产品品牌向地 理区域品牌延伸扩展。塑造城市品牌，提升城市形象成为当前城市竞争日益激烈 的形势下，推动城市经济发展和社会进步的不二法宝。然而城市是一个庞杂的系 统，其品牌建设涉及众多因素，关系到经济、社会、生活的方方面面,涉及政府、 企业、民众和投资者、游客等内外诸多群体，因此城市品牌的塑造于建设是一项 艰巨而复杂的工程。 城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。因而城市品 牌定位便成为这个浩大工程的灵魂，是经营城市、建立城市品牌的核心问题，然 而，许多城市建立城市品牌的实践活动多从其已有的资源禀赋优势出发，这就使 得没有任何资源禀赋优势或者与竞争城市拥有同质化资源禀赋的城市无法建立 独特的城市品牌形象。本文突破资源禀赋视角的局限性，在回顾国内外城市品牌 领域相关研究的基础上，从品牌个性的视角出发，以天津市品牌建设为例，对城 市品牌定位进行研究。 本文的主体包括六个部分。第一章：绪论。主要介绍了本文选题的背景和研 究的意义。第二章：文献综述。主要整理城市品牌，城市品牌定位，品牌个性等 的相关概念及内涵。第三章梳理城市品牌定位的相关理论综述。第四章：天津城 市品牌定位实证分析。以天津市为调查对象，进行定性和定量数据采集。并使用 因子分析方法和 IPA 分析方法进行数据分析。第五章：天津城市品牌定位结论。 结合定量和定性分析方法对天津市品牌定位给出相应的结论。第六章：结论。说 明本文研究上的局限以及未来发展的方向。 关键字：城市品牌 城市品牌定位 品牌个性 IPA 分析 因子分析 ABSTRACT th The brand theory has been widely penetrated into various fields since the 20 century, expanding from product or service brand to a geographic brand. Obviously, creating a extraordinary city brand is intrinsic motivation for a sustainable development under the circumstance of fierce city competition. Unlike a product or service brand, building a city brand is a complicated and tough task which involves numerous factors, including economy, society and other aspects of daily life. The priceless value of city brand lies in its unique position in the market and its irreplaceable personality. Thus, the essence of building and managing a city brand is nothing but City brand position. At present, the practice of city brand position mostly depends on resource endowment advantage of the city. Problems occur that this method is not applicable for city withou