韩国人都在抄Vetements,但它的CEO说不要紧.pdfVIP

韩韩国国人人都都在在抄抄Vetements，，但但它它的的CEO说说不不要要紧紧 最近，Vetements 的首席执行官 Guram Gvasalia 去看了看首尔时装周。 除此 外，他还去首尔的精品店逛了一下，并在距离首尔有些遥远的郊区搞了个售 卖。由于 Vetements 在韩国被“抄”疯了 （虽然不只是在韩国，今年到处都能看到由这 个品牌带起来的长袖子款式、不对称搭配、拼接牛仔裤），Guram Gvasalia 也特意去 了当地的地下市场逛了逛。 Vogue 为此采访了 Guram Gvasalia，和他聊了聊这次的韩国 行，Vetements 在韩国做 的售卖，在这个过程中他观察到韩国消费者，他眼中的韩国时尚，以及 Vetements 在 韩国被广泛模仿的事。 这是一个很有观点的访谈。看起来，这些后来居上的年轻品牌的确和这个行业里的老 牌奢侈品时装屋的想法不太一样——至少面对模仿，Vetements 倒平易近人了许多。 我们总结了其中的重点。要看原文，点击这里。 Vetements 1.最最有有趣趣的的部部分分是是观观察察来来现现场场的的人人是是什什么么打打扮扮，，而而不不是是他他们们买买了了什什么么 “我们在距离首尔很远的地方来做这个活动是为了确保那些真正有兴趣的人来参加。 而不是由于这个活动放在市中心，吸引过来一些路人。对于我来说，最有趣的部分是 观察来现场的人是什么打扮，他们穿的什么，而不是他们买了什么。有一些来现场的 人穿着 Vetements 的一些限量版——比如一些用手工做的有打印效果的皮夹克。我曾 经在电商上见过这个款式，在 Instagram 上见过，但你在韩国的这个活动现场见到那 么多人都穿了这件衣服， （这种感觉还挺奇妙）。我很少拍照，但那天我把这一幕拍 了下来。” 2.“让让我我印印象象深深刻刻的的是是这这里里的的人人很很有有礼礼貌貌” “我很少在其他地方看到人们能如此有礼貌，这让我很吃惊。如果你成天在纽约这种 城市出入，当一些比较红的产品开始销售时，就能预见到店铺内外会出现什么样的疯 狂局面。我对韩国这场活动的预期是也会比较混乱。但他们并没有表现得像在‘抢’， 事实上，他们不紧不慢地套在身上还试了是否合身。有一个女孩看起来因为赶路有些 疲倦，但她仍然试了一件连帽衫，看起来很酷。” 3.韩韩国国对对时时尚尚的的感感知知很很前前沿沿 “我感觉韩国对时尚的感知很前沿。他们是全球消费者当中第一批使用 Vetements 的人 ，也是真正懂得 Vetements 的人。到了第二季，韩国饶舌歌手权志龙穿了一 件 Vetements 的一件连帽衫，他的配搭让我们感受到那种来自韩国市场的认同。韩国 消费者在意穿衣服这件事，会研究穿衣打扮。他们是一群那么年轻的消费者。当然， 我们也看到一些‘爷爷’级别的消费者来到现场，他们看起来很潮。” 4.“韩韩国国消消费费者者喜喜欢欢一一些些很很有有辨辨识识度度的的单单品品，，他他们们不不买买我我们们的的白白衬衬衣衣” “另一件有趣的事是我研究了一下他们昨天买的单品——基本上是雨衣和连帽衫。韩 国消费者喜欢一些很有辨识度的单品，比如后背有字的连帽衫。他们不去碰白衬衣， 但白衬衣是我们第二季产品的重点单品。” 5.韩韩国国市市场场的的有有趣趣 处处在在于于这这里里存存在在一一个个巨巨大大的的 Vetements 的的仿仿版版市市场场 “对于 Vetements 来说，韩国是一个很大的市场。也是一个年轻又有趣的市场。我们想 来这里做点什么。Vetements 在美国有 50 个合伙人，韩国仅次于美国有 3 个合伙人， 这还挺重要的。我喜欢韩国的部分都主要集中在了首尔，这很像 前日本的地位。这 种影响力来自这里的人穿衣打扮的方式，还有他们的音乐产业。” “韩国让人着迷的地方是这里的一切进行得那么快，以及这里存在如此大的一个假货 市场。很有趣的是，我在这里看到各种 Vetements 的仿造品，当然它们都做了一定程 度的修改。比如，正版的 Vetements 有一条绿色的连帽衫裙，袖子上写了字，后来我 在网上看到有韩国品牌就把这个样式直接改成了连帽衫。他们做的设计和原版如此接 近，但有时他们的设计看起来又很有创造力。韩国市场配得上这样的名声。据说这里 有一幢楼，全部卖着我们的仿货？是真的吗？” 6.Vetements 有有点点像像 《《阿阿甘甘正正传传》》里里的的阿阿甘甘 “我不知道为什么有人会认为仿造会是一件坏事。首先，要和假货，仿版抗争需要投 入很多精力，你需要找个律师，要用很多钱。最后，你