广告媒体调查2003.ppt

折价券：　折价券是美国极为普遍的促销方式，最早的使用纪录是于1895年，由生产早餐谷类食品的C.W.Post公司开始。认为折价券是提供持有此卷的消费者在购买特定产品时，享有折价券上所列的折扣优待。 　折价券一般分为两种形式：一是针对消费者的折价券；二是针对经销商的折价券。在此我们仅讲讲针对消费者的折价券。 　折价券和降价促销一样类似，但是两者之间仍然有差异： 　降价促销为临时性购买，折价券促销则是计划性购买； 　折价券促销方式时品牌形象的破坏较轻微。 肯德基 通常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰?山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。世界的各个角落，我们都 常常看到一个老人的笑脸，花白的胡须，白色的西装，黑色的眼镜，永远都是这个打扮，就是这个笑容，恐怕是世界上最著名、最昂贵的笑容了，因为这个和蔼可亲的老人就是著名快餐连锁店“肯德基”的招牌和标志。肯德基的经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。　折价券是肯德基经常使用的消费方法。 德基一直致力于自身的发展，不断完善自身，寻找心得产品口味。肯德基与百事可乐结成了战略联盟，餐厅固定销售百事可乐公司提供的碳酸饮料。肯德基的成功，源自于全球 将近九十万员工的齐心努力。在世界各地，肯德基永远将顾客的需求摆在第一位，使顾客在享受各种高品质餐饮的同时，也能感受到最亲切的一流服务和用餐环境。 折价券的优点：鼓励消费者续购，有助于消费者的试用，鼓励改善铺货，折价方法清晰易懂，务必让分销店易于处理和承兑； 尼康 尼康知名日本照相机品牌，也是三菱集团的关系企业之一。尼康致力于光学和影像产品的研究开发，其产品包括照相机、望远镜、显微镜和测量仪器。 公司总部位于日本东京千代田区丸之内，而照相机相关业务与服务中心位于日本东京品川区西大井。尼康是著名的相机制造商，尼康创建于1917年，当时名为日本光学工业株式会社。1988年该公司依托其照相机品牌，更名为尼康株式会社。尼康显微镜，尼康相机镜头，旁轴相机镜头 ，尼康镜片，双筒望远镜，尼康一直致力于每个相机每个部分的研究与开发，开创为世界品牌。尼康不仅为摄影爱好者提供相机，更提供摄影的乐趣，赋予影像文化最大的发展。以“专业品质”著称的尼康，不断为消费者创造新的惊喜。 尼康依靠在胶卷照相机领域培养的技术为基础，驾驭着数码影像技术和数码网络技术，不断开发和销售出具有新功能的产品。以客户所寄托的原创力为制作产品的背景，在世界范围积极响应全球各地客户的希望与要求，开发出具有多种功能的产品，为广阔的世界提供全新影像的乐趣。 重庆火锅 重庆火锅，起源于明末清初的重庆嘉陵江畔、朝天门等码头船工纤夫的粗放餐饮方式，火锅店在店面周围派发宣传单，吸引力大，即可吸引顾客去消费。 奥迪 广告描述 首先屏幕上出现“WHAT DO YOU WANT IN A CAR”的字样。之后墙上先后被挂上了4把带有圆形钥匙环的车钥匙。第一把钥匙，屏幕上出现“DESIGN?”字样，并挂上带有阿尔法罗密欧标志的车钥匙；第二把钥匙，屏幕上出现“COMFORT?”字样，并挂上带有奔驰标志的车钥匙；第三把钥匙，屏幕上出现“SAFETY?”字样，并挂上带有沃尔沃标志的车钥匙；第四把钥匙，屏幕上出现“SPORTNESS?”字样，并挂上带有宝马标志的车钥匙。之后，镜头上移，四把圆形钥匙环组成奥迪汽车标志。 广告语 “你都需要車有什么功能? 设计? 舒适? 安全性? 运动性? ....在一辆车里? 来拥有你的奥迪吧.” 产品介绍 奥迪是一个国际著名豪华汽车品牌,是著名的汽车开发商和制造商，是一个集完美设计.舒适享受.安全性能.极致操控于一身的汽车品牌，其标志为四个圆环。代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。 广告分析 一辆车能够包含四种汽车品牌的核心价值，这正是广大汽车消费者在消费时都会考虑的第一点，就是性价比。虽然本广告没有特别直接的数据来说明奥迪汽车在外观、舒适度、配件等方面的优势，只用了四把车钥匙，就表达了一款汽车可以把汽车的多种核心价值与附加价值集于一身，正是消费者的愿望。同时，这四款汽车都是高档汽车品牌，给消费者一种高贵、奢华的情感体验，这正是感性诉求广告的意图。 大众甲壳虫 广告描述 一片茂密的原始森林中，一群小虫子在石头路上缓慢的前进，这时，一直线条优美的黑色甲壳虫一迅雷不及掩耳之势冲出来并超越他们，他穿过了草丛，穿越了崎岖的小路，滑过布满苔藓的独木桥。他以灵巧的转弯技巧躲过了突如其来缓慢行驶的巨型蜈蚣，并继续高速前进。 路旁两只玩耍嬉戏的螳螂是指看不清他奔跑的身影，面对环山路上突如其