第三章定性与研究方法.pptVIP

第三章 定性研究方法 一、常用调研方法分类 3. 按目的分类：学术调研和商业调研 各种调研活动大致可以归为两类: 即学术调研和商业调研 有时也分别被称作“基础”调研和“应用”调研。 两类调研都同等重要!很多情况下， 两类调研部门需要相互合作， 合力解决媒介发展中出现的问题。 高等及科研机构的学术调研 这类调研是有理论或者学术导向的，即其调 研旨在解释媒介以及它们对个体的影响。 理论调研的一些热门主题，包括媒介的使用 和各种媒介相关产品,诸如: 视频游戏如何更吸引人? 什么专业的学生喜欢玩微博？ 年轻人相信电视新闻吗? 讯息过度带来什么影响? 学术调研和商业调研之间差别 学术调研是公开的，商业调研则需有偿使用任何机构，只要想使用学术调研者搜集的材料，就可以向后者索要原始数据。 商业调研把数据视为调研资助机构的私有财产，其他调研者不能无偿使用。 学术调研和商业调研的时限不同。学术调研项目通常没有特别的最后期限(除非项目受到某种资助)。商业调研者所做的调研，则几乎无一例外都有某种时间限制。 学术调研通常花费较少。这并不意味着学术调研“便宜”，因为很多时候，实际情况并非如此。不过学者在其调研中并不需要考虑诸如办公室租赁、仪器设备、计算机分析、课题转包以及人事等公司一般管理费