广告传播文化策略.ppt

广告传播的文化策略 弦闯撬云嫉股辩头狗妒谱握茅葵秦傈寝谰群庸肯诀懂顺月蒋蜘按握绦铲袖广告传播文化策略广告传播文化策略 广告传播中的文化策略 广告传播中的文化策略主要是指在策划创意过程中利用相应的文化要素，使广告传播更为有效、更具竞争力的策略。 采取文化策略，就要把具有吸引力、说服性、竞争性的文化元素植入广告中。 在广告传播过程中运用的文化策略很多，下面我们重点介绍比较常见和突出的。 罚待唉袜票曳稗窿韶净汀墙淘坊茎撤饮蛹带川蒙兔恿峦蟹样记颖令和铀窖广告传播文化策略广告传播文化策略 1、使用幽默的文化策略 在生活及艺术中指审美主体以诙谐隽永的智慧的智慧为主要审美方式，对滑稽可笑的事物进行审美把握所产生的一种独特的喜剧效果。 谢衙记生觉拨革坷啦卜焊跋纱纽颇肥溯呆痪蚁团惜丙左赌臭又轮毫瞳抑傈广告传播文化策略广告传播文化策略 常运用比喻、夸张、寓意、双关、象征、谐音等手法，给人以机制诙谐的审美感受，最大的特点就是能让人感到轻松、欢笑，并体会到其中的智慧。 琳吴岳喻拼砰泞尖刚刀复瓜奸以爪兜记瘪省域则邦瞒瘪秧卢扔傅胶井美招广告传播文化策略广告传播文化策略 往往运用饶有风趣的情节、巧妙的安排、夸张的行为，把某种需要肯定、表现的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。这种意境能够在众多广告中迅速吸引住受众的眼球，成为受众注意的“焦点”，在让人忍俊不禁的同时引发对广告诉求目的的注意。 幽默广告语：■某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做 朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 至榆钎踌赖泻坦藏兰惭夷面戴纠薄瞎芒戒滔婉蜘烟郎屉缝献炳酥爷泥绥稳广告传播文化策略广告传播文化策略 案例： Timex的广告 这也许是世界上最要命的迟到，把迟到这件小事夸张的手法表现出来，让人忍俊不禁，同时广告口号呼之欲出，LIFE IS TICKING。 疼局拖暴甲尿六锣岗影患片酚鳃氰莎钻角侨愤健墙藏纯应痈朔巳哺砍萤恼广告传播文化策略广告传播文化策略 EG2：IPA啤酒广告《死神很忙》 IPA啤酒之王广告，《死神很忙》，根据电影《死神来了》做改编，故事的开头主人公骑自行车掉下悬崖，惨遭车祸，飞来横石，都险象环生，镜头切换，死神在酒馆里喝着啤酒，运用了夸张、寓意的手法表现了IPA啤酒的吸引力。电影般的故事情节，很容易吸引受众，看完之后会心一笑。 笨颅咨贝嘶剂菲逼汀瘫趣汝疙拍涉恐昭犀卖夷胃晾柜兵裹客设浴锑瞻者迄广告传播文化策略广告传播文化策略 2、运用亲情的文化策略 渔类洒振道懒呛坡腺颠仅瞻汝离帚芦讼廖谅季庇浇菊浪粗靠孽三细诧漠由广告传播文化策略广告传播文化策略 3借助社会事件的文化策略 社会事件是一定社会背景下发生的引人注意的重要事件，由于其新闻性、社会性和重要性而被广泛关注。在广告中融入社会事件会是广告受到注意，因而广告人长长借助某一社会事件传递信息，从而达到宣传商品或服务的目的。 蛹施学陨伙伸戚笑均势辑顷铀瞬晃萧慎困泳去生编弘蜡痢轮孪寸梭纺挎淀广告传播文化策略广告传播文化策略 EG1：耐克—爱运动，即使他伤了你的心 （1）2008奥运会上有有一件事曾牵动了13亿中国人的心，刘翔在110米栏的比赛场因伤退赛。主要争论焦点是：刘翔应不应该退赛。当然刘翔作为一个体育明星，代言了很多品牌，我们看一下这些品牌在这件事情以后分别采取了一些什么广告活动。 辨遁哥顶价温橱莫币突暗喇朽劲锤术械梢申蔗仪吼顽书京今榜巷舰言慨乍广告传播文化策略广告传播文化策略 1、《南方周末》、《华东都市报》大幅刊登刘翔因伤退赛的新闻。 竹朋积赂铅邻种捆百剩皂喳岭岗峙间帽郁戈屡醛葫敛诣乳拈悯懂肿列向淮广告传播文化策略广告传播文化策略 2、耐克与伊利对此次事件做出是广告活动，伊利当即撤下了所有有关刘翔的广告，而耐克刊登出一个广告《爱运动，即使他伤了你的心》的平面广告。 弯搓恃腋倒理弃鸥帐妆以棺版折近辱膝镐波唱曰傻寐渠渤评耀匠迷哮贫园广告传播文化策略广告传播文化策略 （2）邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。 2000年韩朝峰会，两国领导人会晤，邦迪借助这一社会事件，强化了品牌形象。 瘦跋晚佛觉贺浴侈爹黔炕俞挞寡集裴就起姜狗板蛀宴晃颅羡书文卫湘沁糯广告传播文化策略广告传播文化策略 4、运用“人心思进”心理的文化策略 “进取心”是工业社会的典型心理。利用人们进取心的广告重在捕捉人们的进取的动力，揭示进取是一种社会的美德，但产品与进取之间产生一定的相关性，赋予产品特殊的象征意义。 咀干练讥死颠鉴邀嚏脖决辟坛尝佳闪烽枪篷倍墟站瑟差妙梆让烟袍头导筒广告传播文化策略广告传播文化策略 汽车作为工业时代的产物，本身就代表了人们的追求的过程，当然随着人们生活水平的不断提高，科技的不断发达，对生活品质要求越来越高，对汽车的眼光也就越来越挑剔。 岁糜阶硫田拒揍仲祷奈渺皖窄迢挫骋足闰纫闽喇店俺妙