浙江居民保险消费行为影响因素的城乡比较研究——基于问卷调查数据的实证分析.pdfVIP

l回踵黯臼 浙江居民保险消费行为影响因素的城乡比较研究* 一一基于问卷调查数据的实证分析 毛通 摘要:该文以实证研究的形式，采用问卷调查的方式，以浙江省城乡地区一手样本数据为研究支撑，分 析浙江省城乡居民保险消费行为的潜在影响因素，除了考虑家庭结构、收入水平等传统特征变量对城乡居民 消费行为的影响之外，文中引入居民保险意识、家庭风险状况和家庭保障状况等新变量，通过建立Logistic 回归模型来综合评价这些变量对城乡居民保险消费行为的影响作用，得出了相应的研究结论，并提出了一些 建议。 关键词:城乡比较保险消费影响因素 Logistic回归 中图分类号: F842. 7 浙江保险业的工作主题定为一切为了消费者， 一、寻|言与文献综述 在十一五期间，浙江保险业发展取得了 力争把浙江保险业加快建设成一个百姓满意的民心 巨大成就。据《中国保险年鉴》提供的统计数据显 行业。而建设民心行业，打造保险强省，研 示，在过去的五年，浙江省保费规模从262亿元增长 究影响浙江省城乡居民保险消费行为的主要因素， 到680亿元左右，平均年增长速度达到21% 。保险密 在对浙江省主要城市和乡镇的来自不同地区分布， 度为1515元，高出全国平均水平近500元;保险深度 不同职业构成，不同收入能力，不同教育层次和家 为3. 2% ，比十一五末提高了0.8个百分点。据初 庭构成等居民的调查研究，分析他们在保险消费态 步预计， 十一五期间，全省保险业为经济社会 度、保险消费习惯、保险消费结构、保险消费能力 提供了超过17万亿元的风险保障，其中提供财产保 等方面的差异或特征，对于探讨当前形势下浙江城 障10万亿元，平均每6个企业拥有1 张企财险保单: 乡居民保险消费特征，提供优质保险服务，扩大城 为近1 亿人次提供人身险保障7万亿元，平均每个家 乡保险消费市场，有着十分重要的现实意义与理论 庭拥有1. 2张人身险保单。浙江省保险业为满足全省 研究价值。 人民多样化的保险保障需求，提供人民安定生活保 目前国内有关保险消费行为影响因素的研究己 障，分担社会风险管理，缓解社会保障负担和维持 在不同层面上取得了成就。例如，在理论层面上， 浙江经济健康稳定增长，较好的起到了经济助推器 费友海和张强从行为经济学角度，运用非贝叶斯法 和社会稳定器的功能。 2011年是浙江省十二五 则的预期、预期理论和损失规避、心理账户、原赋 开局之年，浙江省提出了要把浙江打造成全国领 效果和沉没成本、从众心理等来分析我国保险消费 先、特色鲜明、亮点纷呈、具有较强竞争力、全国 者保险消费行为的影响因素，探析保险消费行为的 基本变化规律[1]; 王汝志则从运用马斯洛的需求层 影响力和区域辐射力的保险强省，并将2011年 *基金项目:本文为作者主持