手绘POP基础入门课程.ppt

手绘POP 任课老师：王丽潼 目录 一：简介 二：制作形式 三：POP的分类应用 四：手绘POP入门 五：手绘POP的制作技巧 六：手绘POP优秀案例赏析 七：课堂练习 一：简介 POP是英文point of purchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。 二：制作形式 POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。 三：POP的分类应用 分类： 根据机能性可分为：拍卖POP、形象POP、告示POP、讯息POP、招生POP、招募POP、价目POP等 根据表现手法可分为：标价卡、DM传单、海报、吊牌、悬挂物、立体展示、布旗。 应用： POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强. 产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写特大喜讯之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多. 四：手绘POP入门 手绘POP的特点 手绘POP使用器材 POP字体笔划表现 手绘POP的特点 制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受； 亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心； 时效性佳：易学易做，可在短时间内完成； 传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果； 配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。 手绘POP使用器材 工具：描绘工具、栽剪工具、测量工具、粘贴工具。 应用笔材： 1:麦克笔：水性/油性两种 特 点：快速、干净、使用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性和便利性。 2:软 笔：毛笔、水彩笔、平涂笔等。 特 点：绘制空间大，笔法、线条丰富。 3:粉蜡、粉彩笔：纸面附着力较差，但线条粗细机动性大。 4:装饰用笔：如勾边笔、立可白、荧光笔、签字笔等，凡是能够用于装饰表现的，都可统一称之。 纸材选择： 1:白色纸张：颜色单纯，最适合作各种变化。 2:有色纸张：在年节、喜庆等场合，色底海报较易烘托出气氛。 白色纸张 彩色纸张 POP字体笔划的表现 1:横向笔划姿势： 2:纵向笔划姿势： 3:笔划的连接： 4:POP字体的种类 A、横粗直细字 F、破字 B、横细直粗字 G、俏皮字 C、圆弧字 H、打抖字 D、打点字 I、活字 E、收笔字 5:POP字体的装饰 常用装饰方法有： A.框 B.色块 C.勾边 D.中线 E.阴影 F.分割 G.质感 H.破坏 I.图字融合 G.阴影 K.空心 L.多色等 五：手绘POP的制作技巧 1、手绘POP构成要素 A、主标题 B、副标题 C、说明文 D、指示文 E、插图 2、各要素说明 A、主标题：是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。 B、副标题：如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。 C、说明文：对POP的内容及诉求目的进行详细说明。 D、指示文：一般用来对活动的时间、地点或举办单位进行说明。 E、插图：对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。 3：注意事项 A、初学者制作POP时，颜色应尽量不超过3种。 B、尽量不要用对比色进行搭配。 如：红——绿 红——蓝等 C、主标题突出。 D、各要素所占比例适当。 六：手绘POP优秀案例赏析 七：课堂练习 END * *