面对假冒伪劣.pdf

中I囝fI两，川怒2oo5年第2期 面对假冒伪劣：不同市场主体行为分析 刘 根 荣 内容提要：利益 (或效用)最大化是每个市场主体行为的理性基础。通过对假冒伪 劣现象中厂商、消费者以及政府等不同市场主体行为的经济学分析，可以揭示出不同市 场主体行为理性的约束条件，并在此基础上进一步分析对假冒伪劣的治理措施。 关键词：假冒伪劣 理性 经济学分析 作者：厦门大学经济研究所讲师，博士。 一 、 厂商行为分析 首先，将分析集中在厂商制售假冒伪劣的经济行为上，认为这是厂商在面临 “假冒伪劣 商品”与 “正常商品”两种产出上的利益比较，是遵循利润最大化原则作出的 “理性”选择。 假设产品市场交易属于一次性交易，如果厂商选择制售 “正常商品”，其产品的平均成本 为C。，如果厂商选择制售 “假冒伪劣”商品，则产品的平均成本为C，且C。C0。消费 者可以选择买或不买，有a(0≤n1)部分的消费者掌握了产品的信息，这部分消费者只购 买正常商品；而 (1--a)部分消费者不了解产品信息，无论产品实际质量如何均会购买，但 他购买后就会发现产品质量问题，并且有 部分的被侵权消费者会选择向有关市场监管部门 投诉；侵权厂商被投诉后受到单位产品的惩罚为C；产品价格为P，产品数量为Q。 依据上述假设条件：厂商制售正常商品时的利润为丌，厂商制售假冒伪劣商品时的利润 为丌2，则： 丌1一 (P—Co)Q； 丌2一 (1一 )(1一口)(P—C)Q+ (1一口)(P—C一C2)Q一口CQ 防止厂商制售假冒伪劣商品的必要条件必须满足：丌≥丌；因此： (P—C。)Q≥(1一 )(1一口)(P—C)Q+ (1一口)(P—C一C2)Q—aCQ 整理后：口P≥C。一C一(1一＆)C ……………………………………………………… ① 从上式①，我们可以推论如下： 当a一1时，P —c。即厂商的产品信息接近被所有消费者了解时，厂商提供正常商 品的激励仅仅取决于产品价格不低于正常商品的平均成本与假冒伪劣商品的平均成本的差 额。由于制售假冒伪劣商品的平均成本 (C)很低，甚至接近于零，这说明在近似信息完全的 条件下，只要正常商品定价不低于正常商品的平均成本，厂商能够获得不低于正常利润的经 济效益，厂商就没有制售假冒伪劣的动力。因此，从这个角度讲，防止市场过度竞争，特别 是制止恶性价格竞争是促成厂商恪守诚信的重要措施。 21 当 一0时．c。≤(c+I9C)。即厂商的产品信息完全不被消费者了解，同样由于制售假冒 伪劣商品的平均成本 (c)很低，甚至接近于零，因此防止厂商提供假冒伪劣商品的激励主要 取决于被侵害消费者的投诉率 ()以及对单位假冒伪劣产品的处罚力度 (cz)·而厂商制售 假冒伪劣产品的动机与产品的市场价格无关。而且，从厂商平均成本与生产规模之间的关系 来看，小规模厂商的产品平均成本 (C。)往往较高，小规模厂商制售假冒伪劣产品的可能性要 高于大中型厂商。因此，从这个角度讲，政府监管部门对市场主体的监管对象的选择上，应 将更多的注意力集中于小企业的产品质量上；而在对市场客体监管对象的选择上，对于那些 广大消费者都很少专业知识而缺乏对产品信息了解的产品，例如珠宝、医药、住房等产品，政 府监管市场的重点不应在于商品的价格，而应将重点放在对厂商制售假冒伪劣的惩处力度和 提高被侵害消费者的投诉积极性。可以考虑将高处罚收入以高比例返还和奖励消费者，以提 高消费者的投诉积极性。 当Oa1时，即产品信息不完全被消费者了解时，通过提高产品信息的普及程度，例 如定期发布产品质检报告；在消费人群中展开 《消费者权益保护法》，提高消费者的维权意识； 加大对厂商制售假冒伪劣的处罚力度；以及对市场上厂商的恶性价格竞争行为进行有效干预 等；多管齐下的治理措施才可以形成防止厂商制售假冒伪劣产品的内在利益机制。 该模型建立在产品市场的一次性交易的基础上。对于面临与同一消费者无限次重复交易 的厂商的理性约束条件还应进一步考虑时间价值．在长远利益与短期利益的权衡上抉择，需 对模型做些适当的调整即可。但对于面临在不同时期或不同地点与不同消费者无限重复交易 的厂商而言，其理性约束条件与该模