鲍德里亚消费社会理论的意义及局限.pdfVIP

·43 · ·国外马克思主义 · 鲍德里亚消费社会理论的意义与局限 徐 　　琴 消费主义是当代社会特别是当代发达社会的本质特征之一 。作为这种本质特征 , 消费主义所反映 的经济现实不仅逐渐构成了整个社会生活围绕着旋转的核心 , 而且突出地改变着多种文化现象并塑造 着与之相适应的意识形态 。尽管与消费主义相表里的消费社会总是依循经济发展的不同阶段和文化传 统的不同定向而获得其相应的实现 , 但消费社会本身的逻辑已通过各种现象强有力地显现出来 。鲍德 里亚的消费社会理论正是对这一逻辑的哲学考察 , 其意义在于提供了一个较为重要和完备的思想样 本 ; 通过批判地检审这个样本 , 我们不仅能够更加深入地揭示当代社会的本质 , 而且有可能更加切近 地理解我们自身的现实处境和发展问题 。据此 , 本文旨在对鲍德里亚的消费社会理论作出批判性的阐 述 , 以便在明了鲍德里亚学说的得失成败之际 , 对其当代意义作出恰当的估计 。 一 1970年 , 鲍德里亚出版了 《消费社会 》一著 , 对当代发达资本主义社会进行了尖锐的、有时是 颇为深刻的批判 , 并使 “消费社会 ”这一说法广为流布 。这一著作意味着 “在诸如涂尔干的 《社会 分工论 》、瓦布兰的 《休闲阶级理论 》以及 D. 里斯曼的 《孤独的人群 》书系中 , 他理所当然地取得 ( ) 了他应有的位置 。” 梅耶 , 前言 鲍德里亚宣称 , 当代资本主义社会已从生产社会进入到消费社会 。 在这样的社会中 , 消费不仅构成整个经济生活的主导性逻辑 , 而且成为当代世界的根本特征 , 成为人 们不可抗拒的命运 。消费社会是一个以 “消费 ”而非 “生产 ”为本位的社会 , “生产主人公的传奇现 ( ) 在已到处让位于消费主人公 ”。 鲍德里亚 , 200 1年 b , 第 28页 消费社会理论是鲍德里亚思想中重要而持久的内容之一 , 并不仅限于 《消费社会 》。事实上 , 从 鲍德里亚的第一本著作 《物体系 》, 到后来的 《命定策略 》、 《完美的罪行 》等等 , 都贯穿并渗透着 他对消费社会的激进批判 。关于消费社会的概念及其理论 , 虽然主要由鲍德里亚明确提出并作出较为 深入和系统的阐述 , 但在鲍德里亚之前 , 已有不少思想家提出过类似的思想 ; 至于他的同时代人 , 涉 ( ) 及这一内容的则更多 。这种情形不难理解 , 因为以消费为原则 即所谓 “消费主义 ” 的经济 - 社会 生活酝酿已久 , 并通过无数征候表现出来了。 早在 1899年 , 凡勃伦在他的 《有闲阶级论 》一书中 , 就初步地研究了 “消费 ”的社会结构意 ( 义 , 并通过对 “乍富 ”阶级炫耀心理的研究 , 提出了 “炫耀性消费 ”这一重要的社会学概念 。 参见 凡勃伦 , 第 82、53 - 58、69 - 70、76 - 78页 ) 在马克斯 ·韦伯那里 , 消费主题则特别突出地体现在 他的社会分层理论中 , 他认为消费方式使