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目录 一、网络营销的概述………………………………………………………………3 （一）、网络营销的概念 （二）、网络营销的特点 二、经营环境分析…………………………………………………………………3 （一）、市场状况分析 （二）、中国手机市场分析 （三）、大学生使用手机调查 三、渠道策略………………………………………………………………………4 四、推广平台………………………………………………………………………4 （一）、电子商务平台 五、公司网站………………………………………………………………………5 （一）、网络建设和推广是网络营销中的一项重要基础内容 六、网络推广策略…………………………………………………………………5 七、建立微商城网站 ……………………………………………………………5 八、预 算…………………………………………………………………………6 前言：在这网络平民化的时代，计算机已不只是上网工具，而是一个百里传音，千里传情的驿站！在没有国界限制的网络上，通过计算机使我们自由的联系，使身处异地的人们交流更加方便！计算机已成为我们生活的一部分！越来越多的企业都投身到网络营销这个行列中来了，同时科技时代的到来也为手机的网络营销中带来了一个极好时机。 关键词：网络营销 智能手机 一、网络营销的概述 （一）、网络营销概念 网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 （二）、网络营销特点 1、时域性 2、个性化 3、整合性 4、高效性 5、便捷性 二、经营环境分析 （一）市场状况分析 随着市场的飞速发展，国内外的竞争日趋加剧。对这些手机制造商而言，目前面临的一个重要问题就是如何及时满足消费者需求以提高手机上网便捷性、移动性等特点造就了以手机为终端的互联网市场将成为未来最大的互联网市场。树立良好的品牌形象以获取可持续性竞争优势根据调查 短新 上网娱乐 学习查阅资料 其他 11.3% 17.7% 53.6% 6.5% 10.9 三、渠道策略： （1）在网上购买可以实现“直销”，仅仅给付邮费，或包邮，减少了中间商的提价。 （2）通过在线交流，制定客户信息库，了解和预测市场需求及其变化，适时改进产品和销售策略。 （3）通过交易平台交易。比如：淘宝，京东，当当等，建立长久的合作关系。 四、推广平台 （一）、电子商务平台 1、网络优势： 1月7日消息，中国互联网协会发布《2015中国互联网产业综述与2016发展趋势报告》，截至2015年11月，我国手机上网用户数已超过9.05亿，月户均移动互联网接入流量突破366.5兆，互联网宽带接入用户超2.1亿。截至2015年10月底，我国固定带宽资费水平比2014年底下降50.6%，移动流量平均资费水平下降39.3%企业应制订合适的网络营销计划方案和预算计划，并进行可行性论证。企业要做上网前的软硬件准备。如进行域名注册，虚拟主机或服务器托管申请，网页制作，设备购置或租用，网站建设、更新、维护等。这些可以自己组织人力、物力、财力来实现，也可以通过网络营销服务商来解决。无论是通过“外力”还是“内力”，重要的是要使整个活动在技术上实现的同时，把企业的思想融入到网站中，在网站中体现企业理念、企业文化。就是企业网站的发布、推广。这个步骤非常重要，一个完整的网站营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广，这可以理解为关于网络营销本身的营销，正如关于广告的广告