喜之郎营销方案.x2.pptx

梁锐明;目录;一策划目的：;产品介绍;;1 、宏观环境分析; 广东喜之郎集团有限公司的主导产品是以海藻提取物为主要原料的果冻。布丁休闲食品。这是一种半固体体胶体食品。公司现拥有“喜之郎” 、“水晶之恋” 、“CiCi” 、“美好时光”等品牌。产品自问世以来，由于口味甜美，包装精良而且品种丰富，加之有效的经营策略以及大量的广告投入，使品牌的产品一直受到广大消费者的喜爱和销售客户的高度评价，市场占有率年年上升。;三、SWOT分析;1 、在市场竞争很大，因为有成熟的香飘飘、香约、立顿等品牌抗衡，要想后来者居上压力很大，而且品牌效应不够他们大。 2 、产品种类多，替代品威胁增大现在我们无论走到哪里，都会看到各种各样的饮品店，种类繁多，例如：立顿、快客、木子铁一类的果汁、茶、奶茶、咖啡等于一身的杯装综合饮料。更是有香飘飘、香约等??争者的威胁。 3 、过分依赖电视广告，公关促销活动较少，品牌传播缺乏新思路，品牌战线过长，研发能力欠缺。;;四、营销目标;五、营销战略;3、市场定位;六、营销组合策略;（2）产品组合调整策略;（六）营销组合策略;3 、渠道策略; 水晶之恋购买15元，赠送15克8粒水果小袋 水晶之恋20元以上8折优惠 果肉杯买三杯送一杯 CICI产品全部8折优惠; ★星期六、星期天，在各大学校内外的超市同时举行“时尚、健康一族”购买喜之郎，送温馨活动。 ★为了方便部分同学的购物需要，可在校园餐厅门口或人流较多的地方，摆摊促销。 ★在六一儿童节时，推出新型果冻产品。 ★在情人节推出情人系列的水晶之恋，而且分为不同的包装和款式，让他们吸引消费者的眼球。大多数女孩都爱吃果冻，在情人节男朋友送一袋水晶之恋，他们的感情就会更近一步。;八、策划方案各项费用预算;播报完毕，后会无期