从“超级女声“看媒体融合.pdfVIP

超‘‘级 口声 ” 鑫张辛欣嘟 004 年曾创下收视奇迹的 超“级女 模特大赛”，“中华小姐大赛”、青“年歌 下面我们分类来分析 超“级女声” 话 声”，延续至今仍是社会的热点 手大奖赛”等等。但是他们都没有像 的媒体融合情势: 超 题之一 ，并因此拉动 了一系列与 “ 超“级女声”这样轰动全国。究其原因， 首先是不同媒体之间的融合。 女”相关的产业发展 。从湖南卫视一个 无外乎他们都不约而同地将一个大型 )1 与平面嫌体之间的融合 。 小小的八点档栏 目到轰动全国的选秀 的选秀活动做成 了一个简单的栏 目。 在海选阶段，超“级女声”的几大 活动，从不起眼的娱乐节 目到掀起整 而 超“级女声”不仅仅报道 了最后决赛 分赛区在宣传上，平面媒体起到了不 个社会平 民娱乐的浪潮 ，从单一媒体 的场面，它还将整个选秀活动的过程 ， 容忽视的作用。蒙牛集团( 超“级女声” 播出的形式到整合各种媒体的立体传 选手幕后的故事等等很多活动加以整 广告商) 在 “南方都市报”、 “潇湘晨 播模式，从简单的娱乐节 目到引发整 合播出，使得这样一个选秀活动的每 报”、“东方今报”、成“都商报”、都“市 条娱乐产业链⋯⋯ 超“级女声”带来的 一小步都为人们所熟知，极大程度上 J决报”等平面媒体对整个选秀活动以 一系列收益使我们不得不重新审视这 让观众熟悉，仿佛就是发生在 自己身 及蒙牛产品作了大范围的宣传。 个舶来的 真“人秀”节 目在中国上演的 边的事情，拥有很大的亲切感 ，增强了 比赛进行当中，有关各个赛区的 媒“体融合秀”将怎样带动中国媒介的 节 目的真实感。那么，超“级女声”是 比赛进程 ，幕后情况都及时地作了炒 发展 。 如何达到这一 目标的呢? 一言以蔽之， 作。甚至在城市公交车、大型广告牌上 在信息全球化的今天，单一的媒 就是媒体融合。 都登有 超“级女声”的大型宣传画。 体传播模式 已经远远不能满足受众对 所谓的媒体融合可以分为三类: 比赛结束后，各大报纸对于结果 信息的需求，媒体融合越来越成为了 第一: 不同媒体之间的融合。它表 作了报道 ，并且对几位选手作了专访。 各大传媒集团发展的趋势。受到类似 现为我们最常见的传统媒体与传统媒 除此之外，对于几位优秀的选手还推 于新闻集团这样的国际传媒集团的影 体，传统媒体与新媒体，新媒体与新媒 出了写真集。如吉林美术出版社推出 响，我国传媒业也逐渐呈现着媒体整 体之间的融合。比如: 报纸和电视，电 的 超“级女声写真系列”图书: 沐《宇 合的趋势，多媒体立体传播的模式已 视和广播以及 电视和网络的融合等等。 春风》(李宇春写真集) ，j(( 卜笔寻畅》 初露端倪 。 第二: 同媒体之间的融合。它表现 (周笔畅写真集) 等等。 我们可以看到，“超级女声”原本 为同一个媒体之间的互相融合。比如 2) 与新媒体之间的融合。 只是湖南卫视一个娱乐栏 目而 已，现 不同电视台之间的合作 ，以及 电视 台 ①与网络媒体之间的融合 。 今却成为了一个平 民娱乐的活动 。我 内部不同栏 目之间的融合。 在海选阶段 ，选手的报名很大程 认为，“超级女声”的成功之处在于它 第三 : 嫌体与非媒体之间的融合。 度上是 以网络为平 台的。在新浪网影 将 “栏 目” “活动，，化。