传媒广告市场特点与报业策略.pdfVIP

BAOYEJINGYENG 报业经营 传媒广告市场特点与报业策略 ◇朱定波 现代传媒信息技术的发展从 成为世界最引人瞩目的传媒广告 传媒广告市场的利益格局。从政 根本上改变了受众消费各种新闻 市场。 治文化视角分析，在数字媒体与 资讯的方式与渠道，也从根本上 2、广告市场发展的高度不平 传统媒体之间根本就不存在谁战 改变了传媒市场广告传播的结构 衡。 胜谁的问题，只有一种必然趋势 与手段。以市场为取向的我国经 中国的广阔地域分布和经济 是：数字媒体与传统媒体的市场 济体制改革和完善发展，不仅将 发展高度不平衡，不仅决定了市 化互动融合。 对调整传媒广告市场的利益格局 场消费程度的严重不均衡，而且 4、信息数据化改变了广告市 造成影响，而且将对形成多元化 同时也决定了传媒广告市场发展 场的精确定位。 的传媒广告产业的商业模式产生 的高度不平衡。企业广告营销的 现代传播信息技术的引擎搜 作用。我国报业应当充分认识到 产品层次和推广力度都不断地随 索可以精确查询到所需的信息； 传媒广告市场环境的基本趋势与 着不同地域的市场消费状况和经 数字传媒信息技术的日新月异发 特点，自觉遵循现代报业媒体发 济结构的变化而波动；传媒广告 展推动了社会信息内容海量化扩 展规律和原则，深化报业体制改 市场的差异化趋势状况将持续突 张；信息数据化改变传统的资讯 革，完善报纸运行机制，在传媒市 显，并制约着都市传统媒体向不 传播的形式和渠道，与此同时提 场竞争中选准发展定位和扬长避 均衡经济区域的市场化扩张。这 供丰富的市场信息却严重分散了 短，培育报业核心竞争力以巩固 种严重不均衡的区域性经济格 受众对广告信息的关注度。数字 报业发展的优势地位。 局，却有利于深度扎根于区域传 电视媒体广告受到的这种冲击影 播市场的地市报业媒体的发展， 响是极为显著的。数字电视媒体 传媒广告市场环境的主 必将形成与都市报业媒体长期抗 数以百计的频道在展示丰富资讯 要特点 衡的竞争格局。 的同时，媒体广告是否达到广告 3、广告主成为现代网络传播 市场的精确定位越来越受到广告 1、消费市场对应的是巨大的 的主体。 主的高度质疑；广大企业是否能 传媒广告市场。 现代传媒信息技术的日新月 从报纸媒体广告市场的精确定位 在市场经济条件下，我国巨 异发展和互联网络的崛起，为广 中获取更多的利益，也一并受到 大的人口资源是一个巨大的消费 大企业和网民提供了取之不竭的 了高度关注。 市场。经过改革开放和商品经济 网络媒体平台；数字传播主体伴 5、广告可信度对应彰显着媒 的发展，为中国城乡的消费市场 随着市场需求而无限量急剧增 体信用度。 带来无限的生机，并为传媒市场 加；广大企业充分意识到已拥有 尽管广大企业网站已经迅速 的广告发展带来无限的活力；消 自主整合营销传播的数字传播媒 地被推到企业市场营销的最前 费市场的急骤扩展应对是广告市 体，并成为自主的数字传播主体 沿，尽管门户网站以低廉的费用 场的蓬勃发达；企业积极运用多 来全方位地展示自我，向广大消 吸引广大企业的广告投放，但是 种形式和手段进行营销的背后是 费者介绍企业的产品与服务。网 网络媒体的精确营销定位很难得 消费市场利益，推动着企业加强 络媒体对传统媒体的巨大冲击是 到企业的一致认可，网络媒体广 与广大消费者的市场资讯沟通和 极为广泛和深刻的；与此同时出 告信用度也是很难得到市场消费 广告传播。中国经济社会也由此 现的是网络冲击导致全面调整了 者的一致认可；在对