你喝咖啡,谁赚钱.pdfVIP

百 ·科 ·视 ·野 2 .55 美元 的小杯拿 铁咖啡成本 不 到 1 美元。所 以肯定有人从中 赚 了很多钱 。究竟是谁呢 ？ 你可 能会想 到 一个 明显 的 候选 人：星巴克的老板霍华德 · 舒尔茨，但答案没这么简单。星 巴克之所 以为 一杯 卡布 其诺 定 价2 .55美元，主要原因是隔壁没 有 卖 2 美元 一杯的另一 家 咖啡 屋。那么，为什么隔壁没有别人 来 挤 星巴克的生意 ？我 不想贬 低舒尔 茨先生的成就，但说句老 你 喝 咖 啡 ，谁 赚 钱 实话 ，卡布其诺的确不是什么复 杂的产 品。好喝的卡布其诺并不 短缺 。事实在于，星巴克最显著 □ 〔英 〕蒂姆 ·哈福德 著 ■ 赵 恒 译 的优势是它的位置，它所在的路 线上有成千上万来回穿梭、有购 买欲望的行人。咖啡屋的理想位 置 并 不多—— 地铁 站出 口或繁 华街道的十字路 口。星巴克及其 对手早 已盯紧了它们。如果真像 如果你像我一样经常买咖啡喝，那么你可能会想：肯 某些人 所抱怨的那样，星巴克对 定有人从中大发横财。如果报纸上偶尔的抱怨是正确的， 客户进行催眠，那么它根本不必 那么一杯卡布其诺咖啡只值几美分。所以，肯定有人从 费九 牛二虎之 力诱 人们 进入 它 中赚了很多钱。那会是谁呢？ 的咖啡屋。星巴克的卡布其诺之 所 以有 相当可观的利润空间，既 在 星巴克，2.55 美元一大杯 十分 红火。