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模块五 动漫产业 主 要 内 容 一、什么叫动漫产业 二、主要动漫产业大国发展现状 美国、日本、韩国 三、主要动漫产业大国发展的因素 四、我国动漫产业发展现状 一、什么叫动漫产业 一、什么叫动漫产业 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 二、动漫产业的组成 三、主要动漫产业大国发展现状 二、主要动漫产业大国发展现状 二、主要动漫产业大国发展现状 二、主要动漫产业大国发展现状 三、主要动漫产业大国发展的因素 （一）外部因素：国家政策导向 规范化政策：强制性 政府产业政策 形成促进产业发展合力 奖励性政策：激励性 日韩动漫产业的崛起，就是各国根据自身国情对动漫产业进行定位，从国家政策的高度确立了动漫产业在国家经济社会发展中的特殊地位。 日本出台《内容产业促进法》，并将内容产业划入《创造新产业战略》；设立国家文化勋章，颁予对日本有贡献的人，不少漫画家、动画家获此殊荣；日本动漫大家可以把作品设在国立美术馆和博物馆，有的官方甚至出资在海外进行展览；举办东京国际动漫节，设立内容产业投资基金等等。 韩国制定《漫画产业发展规划》、《动画产业中期增长战略》，规定韩国国产动画片与进口动画片在本国电视台的播放比例为45%：55%，韩国、日本、其他国家动画片播放比例为45%：33%：22%；此外，专门针对动漫产业设立“总统奖”、“出口优秀奖”等激励动漫产业发展的奖项。 三、主要动漫产业大国发展的因素 （二）内部因素：自身发展的因素 动漫产业自身定位（以日本为例） 1、拥有广泛的社会基础 据调查，日本有87%的人喜欢动漫，有84%的人拥有与漫画人物有关的物品。针对不同年龄段的群体，都有相对应的具有不同风格的动漫作品，所以动漫作品社会基础相当广泛。 2、运行良好的产品开发投资模式 在日本，一部动漫作品由电视台、广告公司、玩具商、游戏软件公司、动漫作品原创的出版商等多方共同投资，采取这样的投资模式，一方面分散了新产品开发的风险，另一方面拓宽了资金的筹集渠道。 三、主要动漫产业大国发展的因素 （二）内部因素：自身发展的因素 3、拥有国际顶尖级动漫大师和大量动漫制作人才与机构 世界级动漫艺术家手冢治虫，他的作品《铁臂阿童木》让世界认识了日本动画。此外，宫崎骏、押井守大友克洋等动漫大师辉煌崛起。 目前，全日本有超过430家动漫制作公司，其中超过60%集中在东京，日本有专门的动画制作学校，几乎所有高校都设有动画专业。 4、顺应国际市场要求，调整产品品味和风格 日本动漫作品在策划和设计之初，就充分考虑外国观众的习惯和口味，将日本民族风格和外国观众的欣赏习惯有机地糅合在一起，使日本动漫能够顺利推进国际市场。 此外，衍生产品的成功开发、电视和网络传媒的普及和发展，传播手段的不断完善等等，都是日本动漫产业不断发展和壮大的因素。 四、我国动漫产业发展现状 （一）动漫产业的境遇 （二）机遇和挑战 （三）我国动漫产业的不足 （四）对比日本动漫产业现状分析 （五）小结 （六）我国动漫产业发展应对举措 （七）我国各地发展动漫产业情况 四、我国动漫产业发展现状 （一）动漫产业的境遇 据统计，日本占据中国动漫市场的80%，欧美占据10%，国产只占10%左右。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港澳台地区只占11%。 （二）机遇和挑战 1、机遇。政府高度重视，2006年10部委联合下发《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，明确要加大投入，重点支持原创，推动形成动漫产业链；支持动漫企业发展，增强市场竞争力；支持动漫核心技术研究；支持动漫人才培养；支持动漫产业基地建设，促进动漫“产、学、研”一体发展等等。 2、挑战。 中日动漫产业比较 四、我国动漫产业发展现状 四、我国动漫产业发展现状 四、我国动漫产业发展现状 （三）我国动漫产业的不足 1、产业链不完整 完整的产业链条是漫画-动画-衍生产品，国内的动漫业往往跳过平面出版漫画的环节，直接切入电