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浅谈民族传统元素与现代包装设计的关系 　　摘要:本文主要阐述了在传统文化复兴日渐明显的中国现代文化生态环境中,如何把握民族传统文化元素与现代包装设计的关系。 　　关键词:民族文化 商品包装 工艺元素 图案 　　中图分类号:J524.2文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)17- 　　 　　一、民族传统文化的设计元素 　　 　　“民族”,是指具有共同语言、共同地域、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心里素质人的共同体。“文化”是指人类社会发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 　　在民族传统风格的设计中,可运用的传统素材非常多,有闻名于世的彩陶、帛图、铜器、雕塑、剪纸、蜡染等民间艺术。并且依据朝代不同、区域不同而又各具特色。 　　第一,书法艺术。书法是我国传统艺术的重要部分之一。书法历史悠久、特色鲜明已成为一种艺术表现形式,在现代包装不仅能起到介绍、宣传商品的作用,又能表现其独特的艺术情趣,当它与图形、色彩相配合出现在画面上时,所起的作用则更多的是体现文字信息;而当它仅作为背景图案图形或装饰图形出现时,它所起的作用则更多的是体现书法艺术的审美形式。 　　第二,印章图案。印章在古代多以纂字刻成,故而又称纂刻。利用印章艺术来表达商品牌名、品名或者其他附加文字,不但可以辅助装饰画面来说明特定的内容,还可以增加形式美,成为装饰画面上一个组成部分。印章上的文字,经过精心的安排、巧妙的布局,可构成极好的合适纹样。[1] 　　第三,绘画。中国的绘画分为两大类:其一为国画,又称水墨画、彩墨画,为历代文人所创作,因此又称文人画。按技法可分为写意画和工笔画,按题材可分为山水、人物、花鸟等。其二为民间绘画,如:壁画中的敦煌壁画、永乐宫壁画等。中国画追求物像本身结构,对线条做概括的表现,具有强烈的装饰美感,能够协调地应用于现代包装上。 　　第四,传统图案。中国传统图案是一个巨大的资料宝库,其种类丰富、形式多样,且为人们所熟悉。如:刺绣、印染、蜡染、扎染、剪纸等不同品类,其表现风格也同。 　　 　　二、民族传统文化底蕴是现代包装设计的基础 　　 　　民族传统艺术所形成的独特风格,对当今包装设计有着的重大影响,在现代包装设计中有着丰富的内涵。通过对民族传统文化中元素的加工、提炼,将民族文化与现代包装巧妙的结合在一起,使传统民间艺术的使用价值在现代包装中得到提升,同时也增强了商品包装的时代感和民族感,对商品的流通、销售具有积极的作用。民族传统文化底蕴是现代包装设计创新的基础,它不断需要进一步的保护和发展,更要进一步的跟上时代步伐。它们互相依存,互相结合,互相渗透,并融合反映在每一个具体的现代包装设计活动和设计作品中。例如贵州茅台、泸州老窖等都是如此。在产品竞争越来越激烈的今天,越具有地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒包装:白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致,牧童图案则呼应千古名句“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,使汾酒充满诗情画意。 　　 　　三、包装设计与民族传统文化是相互融合的 　　 　　在现代包装设计中,文化既有民族特性,又有时代性。黑格尔说:每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。包装设计作为一种文化现象同样如此。融入了民族传统文化的现代包装,反映了民族的心理共性。不同的民族,不同的环境造就成的文化观念也不尽相同,直接或间接地表现在设计活动和产品中。例如香港设计大师靳埭强、陈幼坚、陈汉民等人,如果没有中国传统文化的功底,不可能设计出优美、典雅、感人的作品。一个没有传统文化内涵的设计师,就没有文化的根基,终究不能成为顶级的现代包装创新设计人才,世界著名的现代包装设计大师都是深深植根于本民族的文化,才有辉煌的包装设计成果。 　　现代包装设计中也经常巧妙地借鉴和创新传统民间艺术作为商品包装的设计元素,结合现代包装的要求,融入现代设计的表现形式,使传统民间艺术使用价值得到一个新的升华,使商品包装有较强的时代感和民族感,尽显商品的个性特征,对商品的流通、销售具有积极推动作用。合理地运用传统民间艺术是一种创意渠道,但并不是唯一的,现代包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在立体包装画面上,使其具有一定的逻辑性和展示功能,使中国传统民间艺术在现代包装设计中得以延伸、融合和发展,在理解的基础上取其“形”、延其“意”、从而传其“神”,用民族传统文化精粹,以现代包装形式来表达,将民族传统艺术的元素融入现代包装设计之中,使民族的文化精神和现代设计语言共同发展。著名香港设计大师陈幼坚的设计作品,就是把博大精深的中国民间图案文化与现代设计的工艺元素相结合,用清晰明快的创新技巧再行铺排,效果简洁而充满令人惊喜的创意。 　　 　　四、民族传统文化在现代包装中的优势