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浅谈色彩在现代设计中的应用 　　摘要： 色彩是一种视觉语言，人们不仅发现、欣赏着缤纷的色彩世界，还通过时代变迁不断深化着对色彩的认识和运用。可以说，人们对色彩的认识、运用过程是从感性升华到理性的过程。作为最清晰的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中扮演着重要的角色。 　　Abstract: Color is one kind of visual language, and people can not only find and enjoy the colorful world, but also gradually deepen the understanding and use to color by transformation of times. We can say, peoples recognition and application process to color is the process of sublimating rationality from sensuousness. As the most clear visual language and the most powerful visual impact, color plays an important role in peoples life. 　　关键词： 色彩；设计；应用 　　Key words: color；design；application 　　 中图分类号：TP39 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）18-0157-02 　　0引言 　　色彩是大自然赋予人类的，是最丰富也是最简单的佳物。对色彩的美的感受，是人类的一种天性。美妙的色彩能令人产生美好的感悟，寄托人们美好的理想与希望。人们从来都没有放弃过对色彩美的追求与探索，因而色彩美已成为人们物质生活与精神生活中不可或缺的一部分。 　　1色彩的基本理论 　　色彩是视觉器官感觉的结果。近年来，各国科学家和心理学家对色彩进行了深入细致的研究，可以说它是古代文明的精神基础。希腊哲学家和科学家亚里士多德，色彩学理论的开拓者，就对色彩进行了广泛的研究。他提出白、黑、黄是各自独立的基本色彩，而其它的色彩是介于三色之间或者是由这三色混合生成。牛顿立足于物理学，在1704年《光学》一书里提出了系统的色彩理论。他用三棱镜分析出赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫的光谱，奠定了现代色彩学的理论基础。歌德认为色彩主要产生于人体的感觉，并以诗人的眼光看待色彩，他认为色彩基于心理学，是艺术的组成部分之一。 　　通过长期对色彩的研究，色彩学家们发现不同的色彩由于受不同波长作用，对感觉的冲击作用会导致一些复杂情感的心理活动，或者直接在人的心里产生心理现象，如温暖、悲伤、安静、热闹、恐惧、热情等诸如此类的感受都来自于心理的作用。这种色彩的直接性心理效应和人们的情绪关系密切，不同的色彩能引起人们不同的心理感应，使人们产生不同的心理体验。 　　比如鲜艳的红色代表太阳、热烈、喜庆、激情、浪漫、火焰等，能给人以一种热情、积极向上的情感反应但同时也能给人以危险的心理反应。蓝色代表大海、天空、沉静、冷峻、稳定、安全、宁静、冷漠、悲伤，所以蓝色被看作是代表理智的色彩，它象征着一种清新、明晰、合乎逻辑的态度，人们看到蓝色时会感到开阔、博大、深远、平稳、冷静。绿色是“有弹性的色彩”，一方面是代表生命、青春、成长和健康的色彩，它会给人以舒适感，另一方面又可能有妒忌和贪婪的情感意义，如俗语所言“气得面色发青”。 　　色彩本身带有的个性，使人们对于色彩的偏好往往都带有许多心理上的折射。在《艺术与识知觉》中鲁道夫?阿恩汤姆有这么一段描述：“说到表情的作用，色彩却又胜过一筹，那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”由此看来，色彩只是传达一种物理现象，自身并没有灵魂，人们能感受到色彩传达的情感，是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验。当外来的色彩刺激与人们积累的视觉经验产生呼应和共鸣时，色彩就会在人的心理上引出某种情绪。 　　2色彩在现代设计中的应用 　　作为最清晰的视觉语言，作为最强烈的视觉冲击，色彩在人们的生活中扮演着重要的角色，正是由于色彩能引起人们的心理体验，色彩在现代设计的各个领域中发挥着至关重要的作用。 　　2.1 色彩在广告中的运用在广告上，合理使用色彩能增强广告的活力与说服力，提高产品的销售力。尤其在表现商品的特性、增强广告气氛以及传达商品信息上，能够起到产生准确广告诉求和美化版面、增加广告画的美感的作用，而且能够使产品的商标、品牌在消费者的头脑中留下深刻的印象。据调查，很多商品只有通过色彩才能将其外形特点、质地