Ch01 市场营销与市场营销学(Ray).pptVIP

* * Ch01 市场营销与市场营销学 第四节 研究市场营销学　　的意义和方法 一、研究市场营销学的意义 二、研究市场营销学的方法 * * Ch01 市场营销与市场营销学 一、研究市场营销学的意义 1、迎接21世纪的营销挑战 2、增进经济成长 3、促进企业发展 * * Ch01 市场营销与市场营销学 二、市场营销学的研究方法 * * Ch01 市场营销与市场营销学 本章内容回顾 系统研究法 管理研究法 历史研究法 传统研究法 宏观市场营销 微观市场营销 增进经济增长 促进企业发展 市场营销学 市场营销 市场 买方市场 * Ch01 市场营销与市场营销学 Ch01 市场营销与市场营销学 * * Ch01 市场营销与市场营销学 市场营销学 Marketing Lecturer：郭 锐 Ray Guo Email：ruiguo@ * * Ch01 市场营销与市场营销学 参考资料 吴建安 主编，《市场营销学》，第四版，2010，清华大学出版社。 严良、陈莲芳等，《市场营销学》，第一版，2010，中国地质大学出版社。 Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing, 14th, Prentice Hall, 2011. Philip Kotler and Kevin Lane Keller, Marketing Management, 14th, Prentice Hall, 2011. AMA Website: 练习：吴建安， 《市场营销学》学习指南与练习，高等教育出版社，2007。 考核形式 平时成绩（30%）：考勤、作业和一次营销策划汇报； 考试成绩（70%）：期末闭卷考试。 * * Ch01 市场营销与市场营销学 * * Ch01 市场营销与市场营销学 营销魅力 和尚买梳 “变脸”– McDonald 营销的奇葩——“Apple” * * Ch01 市场营销与市场营销学 第一章 市场营销与市场营销学 第一节　市场和市场营销 第二节　市场营销学的产生和发展 第三节　市场营销学的相关理论及基本内容 第四节　研究市场营销学的意义和方法 本章内容回顾 * * Ch01 市场营销与市场营销学 学习目标 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 了解市场营销学的产生和发展进程。 认识市场营销学的学科性质，明确市场营销学的相关理论及基本内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研究市场营销的主要方法。 * * Ch01 市场营销与市场营销学 第一节　市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能 * * Ch01 市场营销与市场营销学 一、 市场及其相关概念 市场营销是什么？ 卖东西（Selling）? 打广告（Advertising）? 促销（Promotions）? 使产品能在商店购买到（Making products available in stores）? 保持存货（Maintaining inventories）? 上述所有，还是另有内容？ * * Ch01 市场营销与市场营销学 一、 市场及其相关概念 概念定义视角 具体定义 古代学者 “日中有市。致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”《易.系辞下》 经济学家 商品经济范畴，是商品内在矛盾的表现，是供求关系和商品交换关系的综合，通过交换反映人与人之间的关系。（马克思 1975；列宁 1955）。 管理学家 市场除了顾客外，还要加上拥有可售商品和服务的企业。（Barabba 1998） 营销学者 广义市场，包括生产者和消费者之间实现商品和劳务的潜在交换的任何一种活动。（Alderson and Cox 1948） 某种产品的实际购买者和潜在购买者的集合。（Kotler 2003） * * Ch01 市场营销与市场营销学 一、 市场及其相关概念 市场是商品经济中生产者和消费者之间为实现产品和服务价值，满足需求的交换关系、交换条件和交换过程。（吴建安 2007） 1、市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系 2、市场的形成要素：消费者；生产者；交易条件 3、买方需求是决定性的 4、市场＝人口＋购买欲望＋购买力 * * Ch01 市场营销与市场营销学 行业与市场的关系 沟通 商品或服务 信息 货币 市场 （买者总和） 行业 （卖者总和） * * Ch01 市场营销与市场营销学 二、 市场营销的含义 市场营销的定义 市场营销的内涵 市场营销相关概念 市场营销和企业职能 * * Ch01 市场营销与市场营销学 美国AMA(市场营销协会)的定义 M