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飞翔， 让营销插上翅膀 ——论企划与营销的关系—— 2005.1 纲 要 结 构 第一篇 何谓企划 §1 企划定义 日本策划家和田创认为：策划是智慧创造行为。 美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种运用 脑力的程序。 商业策划是创新型商业决策方式，是对以盈利为目的的社会经济组织所进行的社会经济活动的谋划。 企划不同于决策 企划不同于点子 企划不同于建议 第一篇 何谓企划 §2 企划特点 可行性——企划的意义就在于它是有可能变成现实的 理性程序。 整体性——系统是无处不在的，商业企划也不例外。 多元性——企划内容的多样性和丰富化。 前瞻性——企划是对未来可能要发生的事所作的预测 和判断，并对其过程进行控制的程序。 创造性——智慧本身就是创造。 灵活性——环境的不停变化必然导致企划活动的变化。 第一篇 何谓企划 §3 企划种类 形象策划——CI系统的导入；松下 品牌策划——宝洁（多品牌战略）；通用电气（品牌延伸）；施 乐、柯达的失败 市场策划——为产品寻找市场：沃尔玛啤酒与纸尿布的绝配；三