市场营销学第六章 文化市场竞争及竞争战略.pptVIP

（1）价格竞争【是具有成本优势企业经常采用的竞争手段，成本优势企业通过不断降低产品价格，在市场上吸引消费者，提高产品的市场占有率。】 （2）非价格竞争【主要表现在企业通过提高产品的质量，改进产品性能，改变产品的设计、包装、装潢，或通过大量的广告推销产品等与其他企业展开竞争。】 1）改进产品 2）改进营销 案例：京东、国美、苏宁价格大战 京东商城(以下简称“京东”)、国美电器(以下简称“国美”)、苏宁电器(以下简称“苏宁”)之间的价格大战于8月15日正式打响。但有分析人士质疑这三家公司以价格噱头玩营销花样。业界普遍认为，京东挑起这场价格战，会引发企业间的恶性竞争，将对全行业造成不良影响。 在价格战打响的前一天，京东、国美、苏宁三方均公开对产品的销售价格作出承诺。京东方面称，家电价格实施“零毛利”，并比国美和苏宁便宜10%；苏宁方面表示，所有产品低于京东；国美方面称，国美网上商城全线商品价格将比京东低5%。不过，记者通过苏宁易购、京东商城和国美网上商城网站，对比部分商品价格后发现，京东、国美、苏宁承诺的“低于对手的价格”，并未全面兑现承诺。 8月15日已有不少消费者自发展开了比价活动，对比三家公司的产品价格。有消费者发现，京东部分商品8月15日的售价不但没有下降，反而高于8月14日的售价，和“零利率”销售的承诺有很大出入。一位消费者指出，8月14日，京东商城一款型号U?A?55E