“手机报是传统媒体的有益尝试”.docVIP

“手机报是传统媒体的有益尝试” 　　记者：北青彩信报是北京媒体的第一份手机报，当时是基于怎样的考虑创办了北青彩信报?现在的运营状况大致如何? 　　马雄鹰：传统媒体在未来的发展趋势上，肯定是要向电子媒体和多媒体这种形态转换的，而且要求比较急迫，大家都已经看到传统媒体出现了比较明显的萎缩，很多年轻人已经没有忠实的读报习惯了，他们可能更多地借助网络，这对传统媒体的影响还是非常巨大的。创办手机报的另一个意义在于，它实现了无纸化，节省了印刷和发行成本。 　　北青彩信报是2006年7月3号正式上线的，由《北青报》和北京移动合作推出，早晨七点半和下午五点半每天分两期发送，早报主要是新闻类的，大部分取自我们第二天即将见报的《北青报》，还有一部分是通过我们的作者渠道自己订制的；晚报以娱乐和生活服务类为主，辅助的有一些当天发生的事件新闻。目前的发行量5000份左右。 　　记者：那么基于这样的(订阅)情况，您认为对未来盈利是否有影响? 　　马雄鹰：从目前的状况来说，手机报还没有产生巨大的影响，因为它要有一个读者接受的过程。另外，手机也存在阅读瓶颈，手机报的发展还需要有一个过程，但将来的发展趋势肯定是不错的。 　　对于新兴媒体来讲，它的发展速度是远远超过我们想像的，以互联网为例，1999年的时候，可能大多数人还认为它是泡沫经济，对互联网未来的发展趋向，甚至它的生存问题都表示怀疑，但三年之后，就有大批的人把自己的阅读习惯转到了互联网，传统媒体已经感受到了来自互联网的巨大压力。对于互联网来讲，手机媒体有了更进一步的推进，它让读者感觉阅读方式在改变。我们无论是看报纸还是看电视，甚至于上网来讲，都必须是我们去找自己想要的东西，但手机我们不仅可以随身携带，而且可以定制所需要的内容。比如说我只对体育方面的内容感兴趣，我订阅一个体育方面的手机报就可以了，它会把我感兴趣的内容直接发送到我的手机上，这就把我们原来主动寻找信息的过程变成一个打包后直接发送给我们的过程，这样的话，让读者省掉了很多从海量内容中筛选的过程。 　　再一个就是它的及时性、贴身性。随着3G的发展，它的这种传媒形态已经变得非常完整了，它可以实现文字和图片的功能，也可以实现视频流媒体的功能，而且随时可以浏览我们需要的东西，对于普通的信息、需求者来讲，是一种理想的获取信息的方式，因此，它的发展前景也是不言而喻的。 　　记者：您认为目前办好手机报的关键因素都有哪些? 　　马雄鹰：我认为目前办好手机报的关键因素有两点：第一点，要把手机报办成一个独立的传媒形态，这是我们将来要实现的一个最终目标，它可能跟我们报纸的内容交叉并不多，或者说表达方式完全不同；第二点，就是信息通道的问题，手机报的发送推广是掌握在移动运营商手里的，这会对传统媒体的跨媒体发展有极强的制约性，因为两者的诉求点不一样，运营商想把传统媒体作为内容提供者，而我们是想办一份媒体意义上的北青彩信报。 　　记者：您为什么认为手机报是传统媒体的一次有益尝试? 　　马雄鹰：手机报并没有抢传统媒体的饭碗，二者是互补的。由于手机目前的这种阅读条件，它更注重新闻时效性，对事件的分析和预测可能会很少在手机媒体上体现，因为当前的容量只有五六百字左右，所以它一般比较短小，讲清事件发生的时间、地点和简单的经过，以及事件的结果就足够了。如果想有更进一步的了解，就得去看对此事有详细报道的报纸。 　　互动性恰好说明了手机媒体和其他媒体的不同，读者完全可以通过我们的发送渠道来把自己对某条新闻的感想，或者说他发现的新闻线索，以及他想说的一些话都提供到我们的平台上来。今年春节我们搞了一个拜年活动，就是我们来向读者征集他认为最合适、最新颖的拜年短信，当时收到比较好的效果，以至于我们停掉了年三十的报纸，专门来登读者的短信。传统媒体如果能够将手机报的这些优势和特点为我所用，必将会为自己的发展带来新的经济增长点，手机报也将成为传统媒体的一次有益尝试。 3