《特别关注》的“特别”与“不特别”.docVIP

《特别关注》的“特别”与“不特别” 　　2000年的10月，在新世纪传统平面媒体将因网络的盛行而衰退的言论甚嚣尘上之际，湖北日报报业集团创办的《特别关注》悄然无声地诞生了。2001年底，发行量只有9万份；2002年底，翻了一番，达到18万份。其中15万份在省内发行；2003年底，又翻了一番，达到40万份，省外的发行量首次超过省内；2004年底，第三度翻番，达到90万份；2005年5月，突破100万份；2006年底，突破200万份。 　　如此的突飞猛进，自然引起了期刊界的“特别关注”，被称为期刊“黑马”、“特别关注”现象。在竞争激烈的期刊市场脱颖而出，《特别关注》靠的是什么“特别”的招数呢? 　　 　　一靠定位寻找读者 　　 　　经过多年开拓，2000年底的中国期刊市场格局大致形成以《读者》、《青年文摘》等为代表的青少年杂志，以《知音》、《家庭》为代表的妇女类杂志，还有以少年老年读者为主体的杂志，每种类型的杂志在中国都有巨大的读者群和庞大的发行量，独独没有以成熟男士为主体的杂志，这是一个非常不正常的现象。美国的期刊市场数据显示，《新闻周刊》、《美国国家地理》、《读者文摘》等都是以成熟男性为主体读者，成熟男士是社会的中坚，是消费的主体，有消费需求和消费能力，却没有人为他们度身定制杂志，这是件很蹊跷的事。 　　于是，《特别关注》走上了这条别人还没有走的路，既是高速路，又没有别的车，跑得快一点是很自然的事。高速奔驰6年后，如今这条路上又跑上来了20多种同样或相近的杂志，有了竞争，大家就都不会合眼，行驶才不会出事故。 　　这条路也有艰难之处。特别是在创办的头两年，发行量每年增量没有超过10万份，成熟男士是一个可以开发，但也比较难开发的特殊市场，但胜利往往就在于是否能多坚持一会儿。 　　 　　二靠关爱赢得读者 　　 　　找到一个可以追求的目标，并不意味着就一定可以把目标追到手。一本以特定读者为目标的杂志，就必须给特定读者一个选择的理由。 　　《读者》编织了一个可以清心感动的世界、一个真善美的世界，这是读者选择它的理由。如果《读者》是理想主义、浪漫主义的话，《特别关注》应该是什么样的呢? 　　阿根廷的豪尔赫-卡林这样描绘这个时代的重重矛盾： 　　我们的楼房越盖越高，气候却越变越差；我们的公路越来越宽，视野却越来越窄。 　　我们花钱越来越多，拥有的却越来越少；我们买的东西越来越多，享受它们的次数却越来越少。 　　我们的房子越住越大，家庭却越来越小；我们需要学的东西越来越多，感情却越来越少；我们越来越有学问，判断是非的能力却越来越差；我们的专家越来越多，问题却不断增加；我们的药品越来越多，健康却每况愈下。 　　我们吃得很多、抽烟太凶、花钱浪费，我们笑得太少、车开太快、容易发怒，我们晚上睡不着、白天醒不了，我们很少阅读、总看电视。 　　我们的财产越来越多，但心中的爱越来越少。我们学会了赚钱，却不懂得怎样生活。 　　我们登上了月球，却不能穿过马路了解对面的邻居。 　　我们探索到了宇宙空间，却无法进入人的内心世界。 　　我们净化了空气，却无法拂去心灵的尘埃。 　　我们们分割了原子，却去除不了心中的偏见。 　　我们的计划越来越多，能够实现的却越来越少。 　　我们学着加快生活的节奏，耐心却越来越少。 　　这是一个快餐的时代，消化起来却很慢。 　　这个时代娱乐方式很多，乐趣却越来越少；食品种类很多，营养价值却不高。 　　这个时代一个家庭通常有两份收入，离婚率却越来越高。 　　快醒醒，行动起来吧!你正在过着什么样的生活呀?(摘自《参考消息》2006年9月5日第6版) 　　《特别关注》认为成熟男士在社会的转型期，面对以上这样一个从未遇到的世界，有独特的心理需要。只有满足了这些需求，才能长久地与他们携手同行。于是我们提出了办刊宗旨：激扬人生智慧，抚慰读者心灵。 　　社会转型的所有矛盾与痛苦，读者在经历着，我们也正在经历着；只有把解脱痛苦、解决矛盾的方式方法与大家分享，真诚地寻求超越这些矛盾与痛苦的途径，才能成为读者的朋友。这些年来，《特别关注》正是这样如此直面现实地前行，专家们才会评价说，《特别关注》的成功，是现实主义的成功；《特别关注》的胜利，是现实主义的胜利。 　　 　　三靠品味稳住读者 　　 　　《特别关注》从创刊第一天起，就坚持只讲小故事不讲大道理的叙事传统，让读者在看故事中不知不觉地体会出故事所蕴含的人生道理。自己体会与强行灌输给受众的体验是不同的，一个是润物无声，一个是暴风骤雨。而成熟男士因为有多年的心理积淀，对事物会有自己的理解，不大喜欢强行灌输，讲故事的方式符合了特定读者群的欣赏习惯。 　　讲故事说道理，对成熟读者就不能讲庸俗故事和浅显故事。这些年来，我们对稿件有三个要求：引