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中国传统元素在现代包装设计中的运用 　　摘要：在现代的包装设计中合理的运用传统的元素，赋予其时代感和新的生命力，使其不仅具有传统的神韵，更具有“流行”的韵味，再运用现代的表现技法，才能使传统元素在包装设计中得到更好的运用。 　　关键词：传统元素；创新与融合；现代包装设计 　　中图分类号：J524 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）32-0050-01 　　 　　中国是一个拥有着五千年文明历史的华夏古国，我们有着自己深厚的文化底蕴和民族精神。随着社会的不断发展，社会生产力的不断进步，经济水平的不断提升，人们的消费观念日益多元化。这些社会现象不断的提醒着我们，一个具有民族特色和文化的产品包装在未来的市场竞争中，也显得越来越重要了。因为单单依靠产品自身的特性对消费者的吸引力越来越弱，如果想在这个商品琳琅满目的社会中抓住消费者的眼球，那么一个具有本土文化气息并且具有鲜明的民族特色的包装设计将会起到关键作用。因此，传统元素在包装设计中也起到越来越重要的作用。 　　一、传统元素在现代包装设计中的运用 　　（一）传统图案在现代包装设计中的运用 　　中国有着华夏五千年的文明历史，在历史的进程中，也产生了许许多多的具有各种寓意的传统图案。而在中国的传统思想中也要求把社会的政治、伦理、道德价值观念以及生活理想与图案结合起来，表示一定的含义，也就是“图必有意、意必吉祥”。因此，也产生了大量的吉祥图案，如“鱼纹、龙纹、云纹、牡丹花卉”等。 　　传统的纹样图案有较强的装饰性，在设计中往往会得到体现。那么在包装设计中要想很好的应用这些传统图案，我们就要深入的了解这些图案的内涵、民族的文化和特色。从而通过包装设计反映出本国的民族文化特点，并且通过对这些传统图案的运用可以体现出一种亲切感和浓浓的人情味。例如：龙纹体现了华夏儿女是龙的传人，同时“龙”是神灵权威和尊贵的象征，也是中华民族的象征；牡丹花卉图案象征着富贵吉祥，仙鹤象征了长寿。所以我们在重阳节送给老人的礼物中多采用松柏树、仙鹤、寿桃等传统的吉祥图案，表达了我们希望老人长寿健康的美好愿望。这些传统图案的运用都表达了人们在感情上的沟通和祝福，寄托了人们对生活的美好希望。 　　（二）传统的艺术表现形式在现代包装设计中的运用 　　随着社会的发展，人们的观念意识和审美情趣都发生了很大的变化，与之伴随的艺术表现形式也都具有鲜明的时代烙印。例如：在年画、剪纸、刺绣、水墨画、陶瓷等领域的表现。这些民间艺术都是民间艺人通过长期的生活积累而成的，具有强烈的民族特色，展现了丰富的本土文化，具有浓烈的生活气息。例如：中国的民间剪纸艺术，讲究线条流畅，色彩对比强烈，并且通过虚实对比、借景等手法，寄情于景，表达了人们美好的愿望，带给人们一种吉祥喜庆的感觉。因此，在春节、中秋节等重大喜庆的节日里，我们都可以看到这些具有传统民间艺术表现形式的产品包装设计。 　　（三）传统材料在现代包装设计中的运用 　　产品包装的材料选择上，大多数会采用金属、纸质、玻璃的等。但是这些材料会造成大量的环境污染，也会造成自然资源的损耗，不利于环保。而我国传统的包装材料大多取之于大自然的天然材料，例如：麻、竹、草等，或因地制宜，就地取材。在当今人们大力倡导绿色、低碳生活的今天，选择天然的材料进行包装设计，不仅符合“绿色包装”这个要求，而且使商品具有浓厚的怀旧气息，同时也使商品的成本降低。例如：在红酒的包装中，采用木材作为包装材料，并在里面垫上软木屑，给消费者带来耳目一新的感觉，并可以在运输过程中起到很好的保护作用。所以在现代包装设计的材料选择上，我们可以小范围的使用传统材料，这样不仅符合人们目前的生活理念，而且这些具有地域民族特色的包装也使人感到亲切，容易和消费者在感情上产生共鸣。 　　 （四）传统色彩在现代包装设计中的运用 　　我们的生活到处都充满了色彩，色彩也要及时的向我们传递一些信息，正所谓“远看颜色，近看花”这句谚语中所描写的一样，颜色在我们生活中扮演了非常重要的角色。例如在我国唐朝时期，流行紫色搭配黄色使用，紫色富贵华美，黄色贵重灿烂，两种颜色相互对比，互相映衬，更加显得富丽堂皇，并且这种对比强烈的高纯度色彩也真实的反映了中国百姓的生活气息，寓意美好的生活期望和乐观的心情，具有强烈的装饰效果。在婚庆糖果包装、礼品包装、纺织品等包装设计中都有体现。当然在不同的地域和国家人们对颜色的喜好也不同，即使是同一种颜色在不同的地区象征的意义也不相同，西班牙人视红色为邪恶的象征，而在中国，红色被称为“中国红”，是中国的国色，象征美好团圆、红红火火，表达了欢快喜悦的情绪。黄色在中国封建社会只有皇室才可以使用，是皇家权利、高贵、神圣的象征。因此，在现代包装设计中，我们应该合理的运用传统色彩，用色彩烘托出其文化内涵。