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以声音之美重塑广播辉煌 　　在多媒体竞争的今天,广播是唯一能够“解放”受众眼球的媒体,而我国城市化进程的加快进一步彰显了广播移动性和伴随性的传播优势。无论媒体形态怎样渗透与融合,认真分析广播的传播特性,坚持按广播的规律办广播是广播健康发展的不二法门。 用个性化的播音吸引听众 　　广播可以通过主持人的音质、语气、谈吐以及播音风格形成自己独特的风格,对受众产生吸引力并使之在一定程度上产生参与感,具有较强的亲和力。目前,大部分广播新闻节目的播音员缺少鲜明的特色,个性不够突出,有“千人一声”的感觉,很难给听众留下独特的、深刻的印象。一些地方电台忽视了主持人的基本功训练,过多的模仿所谓的新潮或者港台播音腔,缺乏系统的训练。今后,广播的播音应该有意识地培养播音员的个性特征,使播音员的声音、语调更有特色。 　　辽宁电台生活娱乐频率的《娱乐双响炮》是一档以幽默笑话为主的娱乐节目,幽默的内容、风趣的主持、清新的风格让听众的嘴角始终挂着微笑。很多听众称自己为“炮迷”“炮友”,甚至在网上社区还自发地成立了“炮兵组合”“炮迷俱乐部”……主持人蝈蝈、江南的播音风格鲜明而有特色,是辽沈地区最具影响力的广播娱乐节目主持人,他们将角色表演有机地融入播音,开拓了笑话演绎的新空间,吸引了大量听众来收听广播新闻节目。目前《娱乐双响炮》节目已经被近70个省市电台购买,基本上覆盖了全国。 　　用声音的“情感优势”赢得听众 　　 广播可以使人产生丰富的想象和联想。有人说,看电视剧长篇连播不如听广播小说连播“味道可口”,原因是广播可以使人对感知的事物和事理出现反跳,并依此再造一个“世界”。广播还可以通过播报的语言、气息、情感等声音的多种表现手段开启人的心扉,拨动人的感情,产生一种和谐与完美的想象。 　　 在爱情婚姻家庭、升学工作、经商从政等各个方面存在困惑和迷茫的各个年龄段受众,都可以和主持人进行直接交流。交流者往往茅塞顿开,收音机前的旁听者也会受益匪浅,这对于舒缓个人心结、缓解社会矛盾有十分重要的意义。2005年,因过失杀人而逃逸在外六年的余昭明在和中央人民广播电台《神州夜航》主播向菲进行数十天的交流后,选择正确面对自己的过失、承担刑事责任,在向菲的陪伴下向北京西城公安分局自首。 　　用声音互动传播优势 　　占领传统市场 　　 随着电视直播技术的突破和电视字幕的滚动,广播传播快的优势逐渐淡化,但它还有一个过去被忽视的最大优势――听众参与和双向交流。这是广播的独特优势,是其他传统媒体所不具备的。 　　 近年来,全国各地的广播工作者在发挥广播这一优势上做了许多积极的探索。通过电话,听众既可以方便、快捷、及时的点播自己喜爱的节目,表达自己心中的困惑,回答节目提出的问题,与自己欣赏的主持人直接沟通,同时又保护了自己的隐私权,这是其他媒体所不能比拟的。就拿一些电台创收居于前列的餐饮娱乐节目来说,听众想了解酒店情况或订餐,只需拨打一个电话,主持人可以在直播间直接连线酒店的电话,为美食商家和食客架起一道美食桥梁。这些贴近百姓需求的信息服务节目虽不在黄金时段,但取得的成效明显,现在成了一些商家有针对性投放广告的热点栏目。比如“房地产交易”“建筑装饰”“二手汽车交易”等栏目,提供各类与群众生活密切相关的专业市场信息,吸引市场信息成员单位加盟,创造了良好的经济效益。 　　用声音技术优势 　　抢占新媒体市场 　　声音是广播媒介进行信息传播的唯一途径。声音品牌能够有效地扩大传播效果,它是广播在市场竞争中制胜的法宝,广播电台完全可以利用声音优势开拓新媒体市场,比如现在流行的彩铃业务。据统计,2008年第一季度,彩铃用户规模达16,760万,环比增长3.5%.彩铃业务市场规模达33.7亿,环比增长4.9%。北京音乐广播推出的一档节目叫《彩铃乐翻天》,它通过发布彩铃的排行榜,由听众参与彩铃制作和上网下载,一开办就产生了轰动的效果。现在全国有多家电台转播《彩铃乐翻天》节目,节目获得了相当高的收听率和影响率,收益也相当可观。 　　 “汇天下之精华,扬独家之优势”是我国广播发展的宝贵经验。在经济开放及全球经济一体化的进程中,只要把握广播自身的传播规律,适应市场发展的需要,切实摒弃一些短视行为,在实践中把握自己的生存特点,广播就不会失去应有的地位。 　　 (作者单位:抚州市广播电视局) 3