以道驭器 道器相济.docVIP

以道驭器 道器相济 　　2010年5月16日晚,一场大雨降临山东济南,当时齐鲁台正在播放电视剧,观众突然发现在电视屏幕的右下方出现了一个小视窗,里面正在直播济南的雨景,视窗边的文字向观众告知济南及全省最新的天气变化情况,并提醒下雨地区的观众关窗避雨,出行小心。这个小视窗着实让观众感到新奇而又实用。 　　这是齐鲁台新近使用的屏幕视觉信息系统应用功能之一――天气变化实时直播。该系统是在对观众收视行为和潜在需求进行深入研究的基础上,以视频、实时为突破,科学规划电视屏幕,分时分区播发信息,力求加大屏幕信息量,提高精确传递度,以实现电视屏幕二次利用,信息服务和视觉享受并重的立体化传播效果。这个屏幕视觉信息系统得到一个时尚的名字――“5D拼图”。 　　 　　 何谓“5D拼图” 　　 　　所谓“5D拼图”是指运用在线图文包装系统的三维实时渲染功能,在电视屏幕上将文字、视频、动画等元素,拼接出一个类似于拼图“游戏”的综合信息层,用以实现高质量三维图文与视频融为一体的场景制播形式。“5D拼图”的技术构架是在线图文包装系统,该系统作为字幕机系统的升级换代产品,在国内各电视台应用较少,主要用于节目预告、屏幕包装和体育直播中的字幕信息。而以“领先半步”的创新思维领跑业界的齐鲁台使这套系统超越了研发时的定位和功能,赋予了其全新的使命和内涵。 　　“工欲善其事,必先利其器”。与基于技术进步诞生的新媒体一样,新技术的运用对于广电传媒的发展同样功不可没。电视技术的日新月异为电视节目的策划、生产和传播提供了更加自由的创新空间,技术的装备与运用水平决定了电视媒体的整体实力,技术创新更是电视媒介构建核心竞争力的物质基础。而创新思维是技术创新的先导和灵魂。“5D拼图”即是“理念创新+技术创新”指引下掀起的一场荧屏革命,是齐鲁台在电视技术发展的进程中,参研新媒体的传播优势,对电视传播方式和电视形态的一次大胆创新。 　　“5D拼图”将屏幕播出区域进行了重新拼接,以文字、图片、动画、视频及飞滚字幕等形式实时发布各种信息,在单一屏幕空间上又拓展出一个崭新的多维互动的“第二信息层”;同时将电视技术、网络技术、通信技术跨界组合,使其成为承载频道全天信息发布和即时互动的“内容+技术+互动”的“智作”平台。在不占用频道独立时间和资源的情况下,“5D拼图”极大地提升了电视媒体的内容空间和广告空间,为当下的电视发展拓宽了一条与众不同的“拼图思路”。 　　 　　 增加信息容量 强化用户选择 　　 　　我们的时代是一个同时进入工业化、信息化和知识化的时代,电视媒体在知识、信息和技术综合的时代舞台上扮演着重要的角色。24小时――是电视媒体的“极限播出”,而“5D拼图”所打造的“第二信息层”巧妙之处就在于向空间要效益,它将电视节目线性、单一播出的形式改为立体式、全方位、多元化的信息发布平台,极大地丰富了电视屏幕的内容。从新闻快讯、健康飞播到视频多视窗,带给了观众更多的信息,冲击着观众的视觉,满足了观众的不同需求。 　　传播学之父施拉姆曾经提出过一个著名的公式:某种媒介或信息被受众选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。这表明,某种媒介或信息是否会被受众选择,由两方面决定,“报偿的保证”指媒介或信息的价值对选择者而言是高还是低,其中的“费力的程度”则包括时间、开销、方便程度等方面。人们总是希望付出最小的代价,而获取最大的报偿。因此电视媒体要想吸引观众,在提高传播内容的数量和质量的同时,一定要降低观众的费力的程度,使他们少花时间、少用精力就能获得有用的信息。 　　 “5D拼图”在电视屏幕上所开辟的“第二信息层”无疑是提升“报偿的保证”、降低观众“费力程度”,提高或然率的一条捷径。比如,新闻快讯的飞播,把时事资讯第一时间呈献给观众,有效地提升了新闻的时效性和传播价值;天气直播视窗,让观众及时了解天气的实时变幻;节目预告视窗,改变了字幕预告简单陈旧的形式,用节目精彩画面作为看点预告,增强观众的收看欲望。 　　 　　 提升传播速度 造就传播价值 　　 　　时效性是新闻产品的生命,以互联网为代表的新媒体的飞速发展,迫使电视新闻的传播方式必须从延时播报转向即时播报,围绕新闻直播常态化的核心,打造新型的新闻节目生产编播的流程和工艺,以满足受众快捷信息的消费需求。 　　2008年,在直播常态化的基础上,齐鲁台在全国率先提出了“break新闻”的概念,推出了跟国际接轨的打断式新闻直播节目《独家!》。针对突发事件,齐鲁台随时调整节目编排,进行打断式直播报道,以最快的速度将最新新闻展现给观众,使电视的优势得到了最大的发挥。 　　而“5D拼图”的出现,使得“break新闻”有了更广阔的发展空间。“break新闻”打断正常编排给播出带了潜在的技术风险和广告违约的风险,而“5D拼图”的