“目的论”在广告英译中仿拟的运用.pdfVIP

维普资讯 第26卷第 1期 西北工业大学学报(社会科学版) V0L26N0l．1 2006年3月 JOURNALOFNORTHWESTERNPOLYTECHNICALUNIVERSITY(SocialSciences Mar．20o6 “目的论’’在广告英译 中仿拟的运用 冯 焰，田建国 (西北工业大学 人文与经法学院，陕西西安710072) 摘要：功能派翻译理论提出了目的性原则，突破了对等理论的限制，要求翻译活动必须依据翻译 目的，以文本 目的 为翻译过程的第一准则；广告英语中仿拟辞格应用广泛，在具体翻译实践中，可 以从以下两个方面考虑运用：仿拟 英文广告体例；仿拟英文诗句。 关键词 ：功能派翻译理论；“目的论”；仿拟 ；广告 中圈分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号：1009—2447(2006)01-OO6O—o3 于与原文 “对等”而影响译文在译语文化环境中的 一 、 引盲 交际功能。 2O世纪70年代以来，德国功能翻译理论蓬勃 根据 “目的论”，所有翻译必须遵循的首要法则 发展，其代表人物几乎都是翻译实践者兼在大学翻 就是 “目的法则”：翻译行为所要达到的目的决定整 译培训机构的翻译教师。功能翻译理论主要以广义 个翻译行为的过程，即结果决定方法。这个 目的有 上的功能语言学为基础，具有评价与规范意 三种解释：译者的目的(如赚钱)、译文的交际目的 义 。 呦‘) (如启迪读者)和使用某种特殊翻译手段所要达到 “目的论”是德国功能派学者费米尔和诺德等 的目的(如为了说明某种语言中语法结构的特殊之 提出来的，它形成了功能翻译理论的主流。翻译 目 的论者认为，翻译是一种交际行为，翻译行为所要达 处而采用按其结构直译的方法)。通常情况下，“目 到的目的决定整个翻译行为的过程，即 “目的决定 的”是指译文的交际 目的。那么 目的从何而来呢? 手段”。翻译策略必须根据翻译 目的来确定。在这 “目的论”认为，翻译过程的发起者(initiator)决定译 一 原则下，原文适应新的交际环境和译文读者的需 文的交际目的，但当发起者因专业知识不足或其他 求，更加有效地实现译文的功能，译者在整个翻译过 原因对译文 目的不甚明了的时候，译者可以与发起 程中的参照系不应是 “对等”理论中所注重的原文 者协商，从特殊的翻译情况中得出译文目的。 及其功能，而应是译文在译语文化环境中所期望达 “目的原则 ”认为翻译行为所要达到的目的决 到的一种或几种交际功能： 定整个翻译行为的过程，一切翻译活动都得 由它的 对此，费米尔明确指出，所有的翻译者指向其预 目的决定。(】(。’ 定的对象，因为翻译其本身就是为 目的语环境中的 功能派创造性地提出了目的性原则，突破了对 “目的语”对象创造出的背景中的文本。更何况， 等理论的限制，要求翻译活动必须依据翻译 目的，以 “目的论”这一术语本身的意义就是指 “目的语文本