从最佳关联性看广告翻译的效度.pdfVIP

2007年 7月 Ju ly, 2007 第 23卷 　第 4 期 Jou rnal of Sichuan In ternational Studie s U n iversity Vol. 23　No. 4 从最佳关联性看广告翻译的效度 朱 　燕 (湖南人文科技学 院 外语系 , 湖南 娄底 　4 17 0 0 0 ) 提 　要 :根据关联理论 , 广告翻译是对原语进行阐释的动态的明示 —推理过程 , 关联性是实现广告功能语言交际 过程中一个至关重要的因素 。广告翻译的效度受认知语境的影响 ,但取决于相关因素间的趋同度 。提高广告翻译 效度最有效的策略是在 目的语中寻求语言表达 、文化形象和语篇范式以及信息内容等方面的最佳关联性 。 关键词 :关联理论 ; 广告翻译 ; 效度 ; 最佳关联性 中图分类号 : H059　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1003 - 383 1 (2007) 04 - 0100 - 05 O ptim a l Relevance to the Va lid ity of A dvertisem en t Tran sla tion ZHU Yan A b stract: A ccording to relevance theory, the advertisem ent tran slation can be defined a s a dynam ic p roce ss of o sten sivein ferential in terp retation. R elevance is a very importan t factor in the course of lingu istic commun ication of ach ieving the ad vertising function s. The validity of advertisem ent tran slation is influenced by cogn itive contexts, but it is relative to the de gree of convergence between the relevant factors. To imp rove the validity of advertisem ent tran slation the mo st effective strategie s are seek ing the op tim al relevance of lingu istic exp ression, cu ltural im ages and canon ical form a s well as inform a tion conten t of the discourse. Key words: relevance theory; advertisem en t tran slation; validity; op tim al relevance 期的效果 ,而关联理论恰能很好地解决这一难题 , 　　一 、引言 译者在关联理论的指导下就能准确地找到其最佳 广告是一种特殊的交际行为 ,是广告主诱导和 关联 ,实现译文与原文的等效功能并取得相同的效 ( ) 说服广告 目标受众 潜在消费者 接受其产品或服