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休闲吧项目 可 行 性 报 告 项目单位：blue night 负责人：blue night team 目 录 内容： 一、调查与研究概述 二、目标市场分析 三、市场分析：休闲吧的业务及其地理位置的选择 四、营销推广 五、SWOT 分析 六、财务分析及融资 七、风险应变策略 附录： 一．宣传 二．预期遇到的困难和解决方法 第一章 调查与研究概述 第一节 调查背景与目标 人们在日常生活中对于物质享受的追求，使其对于娱乐的花费占据的越来越多的份额。这使得娱乐服务行业有着巨大前景。同时因为生活的巨大压力，日益冷漠的人际关系，人们需要场所能交往有共同兴趣的朋友，这种场所是私人化，具有温馨氛围的。而我们的休闲吧则是致力于创办合适的交往渠道的场所，提供各式的休闲娱乐方式。 我们的消费主体则面向于广大的白领阶层与大学生阶层，由于我们的定位是在于中层消费，对于这两个层次的人们不至于无法承担同时也具有客观的消费前景，白领与大学生都是具有极好的消费潜力的消费者，他们也是中国最勇于接受新鲜的娱乐交流方式的群体，例如，近年来广泛发展的桌游游戏，电视游戏等，同时对于传统的KTV 白领与大学生也是消费的主体。 我们的休闲吧提供，桌游，音乐，咖啡，啤酒，小食品。而我们为消费主体提供适合而舒适的场所为目标，立志打造中国式的消费娱乐，同时接轨于国际。 第二节 大学生的消费者调查 郑州大学（南校区）调查报告 我们通过问卷调查的形式对郑州大学（南校区）及周边学校进行了调查，问卷总计200份，大一、大二、大三各50份，路人调查问卷50份，每年级男生25份，女生25份，路人问卷随机分配。最终有效问卷回收130份课题问卷统计方式采取数据与总调查人数百分比的方式，以及分类统计方式。 休闲娱乐时间 在关于休闲娱乐时间上46.5%的选择了周末，43.6%的选择依情况而定，14.3%的人选择在休息时间，仅仅5.6%的选择在长假期。 休闲娱乐的方式除去平常上课，大学生的闲暇时间增多，需要择一些娱乐方式来丰富自己的课余时间，经调查后发现， 男生中1：上网游戏85.2% 2：体育活动(篮球，足球等)60% 3：上街购物 13% 4：听音乐41% 4：看书40% 打牌娱乐活动：54.9% 5：闲聊54.9% 女生中1：上网游戏75.6% 2：体育活动(篮球，足球等)30% 3：上街购物 60% 4：听音乐40% 4：看书57% 打牌娱乐活动：6.7% 5：闲聊64.7% (3)休闲娱乐经费 郑州大学学生消费群体指数（南校区） 透过对于郑州大学学生消费群体指数（南校区），我们可以看出大一学生群体中40%以上人均消费低于350元，另一组（500-800）则占有30%的份额，超过70%的消费群体具有能力在我们的休闲吧具有消费能力。随着年级的增加，大学生消费群体随之变化，而我们的主要目标是大三学生。这一群具有很强的消费意识以及消费潜力。 小结 通过调查问卷我们可以发现，我们的综合性休闲娱乐吧具有很大的市场潜力和价值，我们的校区随着近些年的扩招学生总数已经达到了20000人左右，这是一个很大的市场。只要有合理的价格和地理位置，同时透过宣传，可以相信这是一个具有良好发展前景的经营方向。 第二章 目标市场分析 （1）目标市场的确定： （1）附近居民区 成熟的居住人员 （2）各白领阶层 （3）附近就餐人员 （4）附近学校的大学生消费群体 （5）写字楼和宾馆的人员 （2）潜在消费者分析： ①本区购物娱乐场所的消费者也可能成为本店的消费者，可与该类场所合作宣传（分别给自己的消费者赠发对方的优惠券，代金券等）以增加客源。 ②网购者：本店会推出团购券，对于一些网购爱好者是一种潜在的吸引。 第三章 市场分析—休闲吧的地理位置的选择及其业务介绍 第一节 地理位置分析 毗邻郑州大学，交通学院，二中，康桥华城等区域。辐射范围较广阔。东到大学路，西到兴华街，南到陇海路，北到中原路。都是比较繁华的地段，交通便捷，人流量比较大。 第二节 装修设计 整体风格以暗红色作为基调。整体分为两层设计有旋转式楼梯，设计有隔间和雅座、公共区域、音乐区、饮食区、休闲区、吧台等。一楼的音乐区和休闲区灯光以昏暗为主，营造温馨的氛围。饮食区灯光稍亮桌子上配备精美个性创意台灯。隔间有阅读区灯光较亮。二楼的桌游区和派对区中间设有隔断 台灯 吧台 一楼 隔间 书架 业务介绍 娱乐区有部分棋牌用具及部分时下流行桌游，可供顾客免费使用 咖啡：10~30元 奶茶：8~15元 甜点：糕点类5~30元 冷饮类10~3