构建河南文化旅游创意体系的对策分析.pdfVIP

RegionaIEconomyI区域经济 构建河南文化旅游创意体系的对策分析① 中州大学 史丹丹 摘 要：河南省是文化旅游资源大省，拥有得天独厚的古文化旅游资源优势，且交通便利通畅，政策强势有力，由文化旅游资源大省向强 省跨越式发展的条件已基本形成。在这一强大优势之下，强化创意要求，加强创意要素与河南文化旅游的结合是必然趋势。本文旨在通 过研究多种措施来强化创意要素与河南文化旅游互动的结合，构建河南文化旅游创意体系，进一步加强旅游资源的特色，提高河南文化 旅游发展的知名度，更好地推动河南文化旅游行业的发展。 关键词 ：河南 文化旅游 创意 对策 中图分类号：F592．7 文献标识码：A 文章编号：1005—5800(20l4)07(a)一l88—02 在河南文化旅游行业日益发展的情况之下，如果文化旅游行 仅是一种物质上的东西，更是可以赋予其精神内涵，成为游客所向 业满足于现状，不思进取，不追求创意发展，那么其旅游行业很难 往的一种要素。登封嵩山少林打造的主题为 “禅宗少林音·乐大典” 有大的突破。在这一背景之下，构建河南文化旅游创意体系能够确 的演出，这一场演出有效地结合了禅宗这一文化旅游资源，将音乐 保河南文化旅游行业的创新性，提高河南文化旅游行业的发展水 因素有机地融合到旅游资源中，这一创意的运用于潜移默化中扩 平，对于推动河南经济的整体发展都会起到极为重要的作用。 展了旅游资源，丰富了文化旅游特色的内涵。 2．3提高河南文化旅游产业的知名度 1创意概述 将创意与河南文化旅游产业相结合，在很大程度上改变了传 创意是随着社会经济发展和文化发展的一种产物，从营销学 统意义上的静态旅游，引导河南文化旅游产业朝着动态化、时尚化 的角度来看，创意要素包括三个非常重要的元素。 等方向发展，更好地迎合游客或者是消费者的需求，达到一种重要 第一是构思元素。所谓的构思就是如何将一个事物(无论动态 的口碑宣传。众所周知，I：1碑宣传作为一种无形的资产，在营销中已 的还是静态的)付诸于创意，这是创意要素最为关键的元素。就以 经起到了越来越重要的作用。在这一隋况之下，能够更好地提高河 河南的洛阳牡丹花会为例，河南政府就构思出 “牡丹搭台，艺术唱 南文化旅游产品的知名度。 戏”的观念，这一构思是创意要素与河南文化旅游产业互动结合的 关键。同样是牡丹，山东的菏泽则提出了“牡丹搭台，经贸唱戏”，这 3河南地区创意要素与文化旅游现状分析 种构思元素是根据具体区域的实际情况来制定的，不具有固定性， 目前来看，河南地区创意要素与文化旅游互动工作做得并不 具有很强的灵活性。第二是载体要素。所谓的载体要素是指在创意 是很到位，其问题主要体现在以下几个方面。 要素实施的过程中，通过一定的途径来表达。同样以河南的洛阳牡 3．1创新要素缺乏河南特色 丹花会为例，“牡丹搭台，艺术唱戏”作为一种构思元素，而起载体 针对河南地区地方的发展特色来看，河南区域的文化旅游资 要素则是艺术。第三是表现手法。所谓的表现手法主要是创意要素 源丰富，将创新要素与河南各地旅游资源充分结合，是一种很大的 是通过什么形式表达。同样以河南的洛阳牡丹花会为例，在洛阳牡 优势。但是在实际的创新要素与旅游行业发展结合过程中，相关单 丹花会上，集邮、书法、绘画等形式争先亮相，而这些方式就是创意 位及工作人员过分追求国际化或者中国化，而淡薄了河南地区区 要素的表现手法。创意表现手法不能太俗，也不能够脱离实际。 域化及特色化等特点，导致了没有能够充分利用这些旅游资源，创 立河南特色。 2构建河南文化旅游创意体系的重要性 3．2创新要素单一化 创意要素是一种能够吸引大家眼球与兴趣的要素，将创