专业人才需求调查报告(市场营销专业2013).doc

三亚城市职业学院 人才培养工作评估 市场营销专业社会和行业人才需求 调研报告 （2013） 二〇一三年七月 目 录 一、调研的目的 1 二、行业及专业发展背景 1 （一）行业发展概况 1 （二）区域人才培养状况 1 三、调查的范围和方法 2 四、调查的基本情况 2 （一）营销行业人才需求背景分析 2 1、社会急需大量的市场营销人才 2 2、我国市场营销从业人员现状 2 3、市场营销专业人才供给增加 3 4、对人才的要求提高，多需复合型的技术人才和具备系统营销知识和技能的人才 3 （二）营销与策划人才需求情况 3 1、 企业对于营销与策划专业大专毕业生所能够提供的岗位的偏好分析 3 2、单位知识和技能分析 4 3、企业更喜欢录用的市场营销人才学历分析 5 4、企业对市场营销人才的工作经验要求分析 6 5、企业对市场营销专业人才专业能力外的素质要求分析 6 6、企业招聘测评方式分析 7 7、企业对应聘者礼仪方面的要求分析 8 8、企业面试内容分析 9 （三）、调研结果分析 10 对比调查分析 10 五、建议对策 10 （一）优化课程体系,培养学生适应社会的能力 11 （二）推进教学改革,探索“宽基础、活模块”的教学体系营销专业培养目标是使毕业生与就业岗位零距离 11 （三）探索产、学、研相结合的途径 11 附1：市场营销专业人才培养方案（适用于13级） 12 市场营销专业社会和行业人才需求调研报告 一、调研的目的 认真落实“立足地方、面向市场、以人为本、科学发展”的办学理念，及时了解市场营销专业发展前景、营销行业发展动态，掌握市场对市场营销人才的需求状况。结合海南岛发展特色对酒店、旅行社、景区等相关岗位有特殊能力的需求。根据市场营销专业人才的能力、知识、素质要求，构建与岗位对接的专业课程体系，实现就业导向的高素质技能型人才培养目标与专业建设目标。 二、行业及专业发展背景 （一）行业发展概况 海南建省办特区以来，历届政府都十分重视发展旅游业，通过确立和实施“一省两地”的产业发展战略，将旅游业作为海南优先发展的支柱产业之一，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。经过多年的培育和发展，海南省旅游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、环境、政策和法律优势，形成了具有相当规模的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素功能齐全、协调配套的产业体系，以观光为主，度假、会议为辅的海南旅游产业发展格局已初具规模。年月日，国务院颁布《关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》，计划在未来10年，将海南打造成我国旅游业改革创新的试验区、世界一流的海岛休闲度假旅游目的地。这标志着国家对海南的“国际旅游岛”战略定位的身份进行了确认。按照“国际旅游岛”战略规划，海南省将在2018年，基本建成国际旅游岛。到时旅游业的管理体制、运行机制与国际基本接轨，旅游服务基本达到国际水准，实现海南旅游在国际上的知名度和美誉度大幅提高，而到2028年，海南将建成世界一流的国际旅游岛。旅游产品达到国际水准，城市建设、公共服务设施、现代服务业等适应世界发展潮流，综合环境能满足中外游客的各种需求，成为国际热带海岛度假休闲胜地。 四、调查的基本情况 （一）营销行业人才需求背景分析 1、社会急需大量的市场营销人才按人才市场供求最新排名分析。从专业类别来看，市场营销专业一直是人才市场供求的第一位。发现90.1％％的用人单位还有需求意愿，市场营销等三个专业最受欢迎。从用人单位需求毕业生的学历比例情况看，大专及以下学历占44.6％，大专学历的市场营销专业的供求形势比较乐观。从统计数字来看，市场营销专业的需求量最大，招聘人数排在第一位。我国市场营销从业人员现状目前，我国企业市场营销工作最薄弱的环节是缺乏职业化的队伍，这是直接导致企业自身营销系统及客户系统失控、财务风险加大、企业经济效益不佳的重要因素。??我国营销人员队伍主要由三部分人员组成。一部分是各企业原供销人员，这部分人虽然有丰富的实际工作经验，但其中许多人缺乏市场营销理念，甚至还保留有不少计划经济体制下的思维方式；第二部分是一些没有专长、但有一定社会关系的人员，这部分人既缺乏营销实践经验，又没有现代市场营销理念；第三部分是从各类院校市场营销专业毕业的专业营销人员，这部分人既有系统的营销理论，又在实践中得到锤炼，具有较强的专业水准。从目前来讲，前两部分人员占了营销队伍的绝大部分，后一部分比例很小，这种状况显然不符合营销队伍职业化要求，严重制约着企业新的营销理念的形成和营销机制的建立。面对营销时代，我国营销管理人才的匮乏现象十分突出，应培养适应我国市场经济发展需要的市场营销管理人才。所有高校基本上都设置了这个专业，导致连年供给不断增加，反映在才市上就是低层营销人员的薪资水平被拉低由于营销科学是近20年才从国外引入的“舶来