生动化标准培训课件.ppt

* 海鲜牌 根据酒店、消费者餐前自行点餐的特点，在店内点菜处进行包装、提示消费。 * 空调立牌 对包厢内空调进行美化包装，增加品牌形象宣传点，同时与室内其他宣传品共同营造产品销售氛围，提示消费。 * 电梯广告 选择A类及核心酒店，针对人员流动性，在电梯厢内，面向入口处位置投放品牌主画面，宣传品牌形象，提示消费。 指示牌 A类、BC类酒店以及核心酒店投放指示牌，温馨告知，提示消费。 * 易拉宝（X展架） 放置于人群主要流向位置，正面迎向消费者，与店内气氛、环境相吻合，在产品上市及主题活动宣传期间投放。 包厢门牌 在B类及核心酒店，根据酒店风格特征，结合主画面进行植入式投放。 * 促销服 作为品牌文化展现的载体，餐饮店内促销员统一着促销服饰。 报刊架 放置于酒店入口休息区，消费者易拿取位置，增加宣传点，提示消费。 * 精品展示柜 投放店内大厅位置或酒店主要醒目位置。 下方的“九江十二坊”字可亮灯； 对产品完整展示，提升品牌形象。 * 品鉴台 阶段性投放，在新品上市及主题活动期间，可在店内设置体验区进行放置，加强消费者对品牌形象及企业文化的深入了解。 品鉴台内放置相关手册、单页，对产品和品牌进行推介。 * 烟酒店 * 1、烟酒店货架陈列标准 a. 系列产品陈列位于大门入口处，货架产品陈列位于视平线位置； b. 产品单品最少不得低于两个排面，陈列面比竞品多，愈多愈好； c. 系列产品外盒与内瓶同时陈列； d. 产品应保持整洁，及时补货与维护。 * 生动化建设标准 * a. 门头广告 对于大型以及区域中心重点名烟 名酒店统一使用品牌形象店招。 b. 橱窗贴 对于大型以及区域中心重点名烟 名酒店统一使用品牌形象橱窗贴。 c. 灯箱 店外投放品牌灯箱，对来往人流进行品牌宣传告知。 d. 外墙贴画 根据店外墙面实际面积制作画面，营造销售氛围。 e. 外墙画框 店门一侧制作画面，进行品牌宣传。 * 门头广告及店外广告橱窗贴 B、C类酒店及核心酒店门头品牌形象包装，入口处边框以及橱窗贴进行品牌主画面连续性包装，营造品牌氛围，拉动销售。 灯箱广告 B、C类酒店及核心酒店入口处设置酒品牌形象灯箱，提示消费。 * 旋转灯箱 投放于人流主要方向柜台位置，放置于主销产品柜台位置； 可亮灯，可旋转，活化产品形象，提示消费。 专柜广告位 在店内货架上方广告位进行投放； 选择主销品牌、名酒及面向入口位置。 * 品鉴台 阶段性投放，在新品上市及主题活动期间，可在店内设置体验区进行放置，加强消费者对品牌形象及企业文化的深入了解。 品鉴台内放置相关手册、单页，对产品和品牌进行推介。 瓶模 大型及核心名烟名酒店入口或消费者主要流向位置，作为店内美化装饰用品进行投放； 瓶模下方放置专属展示架，不影响人员走动及产品拿取； 产品形象进行充分展示的同时活化产品形象，增加消费者好感，提示消费。 * 精品展示柜 投放店内大厅位置或酒店主要醒目位置。 下方的“九江十二坊”字可亮灯； 对产品完整展示，提升品牌形象。 * 包柱展示柜 利用店内柱体进行再包装，形成酒专属展柜； 也可以包柱式样进行选择性投放； 展示柜内限展示酒系列产品，每一面为一个完整的系列产品展示； 柱体下方摆放单页及其他宣传物。 * 商超 * 1、重点/大型超市货架陈列标准 争取白酒陈列区客流方向第一位置及端架位置，临近领导品牌； b. 争取陈列面大于竞争对手； c. 同一品牌垂直陈列，同一包装水平陈列； d. 主推产品占据最醒目位置，其他产品按市场占有率及销售贡献沿客流方向依次进行排列； e. 酒系列产品保持外盒与瓶装产品同时陈列排面； f. 产品商标面向消费者； 产品有明显的价格标识，尽可能使用统一价格 标签； h. 促销活动期间使用跳跳卡等生动化物料，突出宣传信息； 节庆期间重点陈列中高档与礼盒包装产品，将其放置视平线水平位置或易拿取的黄金位置。 * 2、重点/大型超市堆位、堆箱陈列标准 a. 针对各阶段活动主题，配合陈列； b. 选择超市人流主要流向位或白酒区域客流主要 流向位置； c. 堆位每一面放置同包装同规格产品，不得混合陈 列； d. 不同产品需要用相应的陈列板进行区隔； e. 按照各阶段主题与堆位陈列要求，使用围贴进行 堆位布置； f. 堆位应有明显的价格标识，促销活动应有明显的 促销信息； g. 及时补货，对堆位进行维护。 * 3、端架陈列标准 选择白酒区域客流主要流向位置或超市客流主流向位置； b. 根据公司各阶段活动主题进行端架围板包装； c. 统一规格包装产品垂直集中； d. 陈列遵循上轻下重原则，节庆期间礼品装摆放 端架下方位置； e. 标注明显的价格标识； f. 促销活动信息完整清晰。