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网络营销 清华大学出版社 2014年1月第1版 课程大纲 网络营销 清华大学出版社 项目1 网络营销及其职业认知 项目2 网络运营 项目3 网络文案 项目4 典型网络推广模式 项目5 网络营销动态发展 清华大学出版社 项目4 典型网络推广模式 任务一：网络推广认知 网络营销 任务二：社会化营销 任务三：EMAIL营销 任务四：搜索引擎优化和竞价排名 任务五：网络广告推广 任务六：口碑营销 任务七：网站联盟推广 任务八：数据化营销 任务九：视频营销 任务十：其他方式推广 任务十一：网络整合营销 任务十二：网络推广效果评估 清华大学出版社 项目4 项目情境 由于公司的规模不断扩大，知名度随之提升。阿霞所在的公司需要招聘一批网络推广专员，底薪3000元/月，再根据公司政策计算提成，享受社保等福利等，招聘信息一发布，应聘者蜂拥而至。公司本着公平、公正和公开的原则，经层层严格的考核，阿霞的表妹阿容最终以总分第一的好成绩被录用。 公司行政部立刻在论坛上用事实予以澄清谣言，该事件引发了众多网友的关注，不仅提升了公司的知名度，也为公司输入了正能量。面对新的工作环境和岗位，阿容又开始了新的学习和挑战，以迎接网络推广工作岗位的工作挑战。 网络营销 清华大学出版社 任务二：社会化营销 能力标准 学习任务 工作流程 拓展视野 实 训 网络营销 清华大学出版社 网络营销 能力标准 清华大学出版社 网络营销 工作流程 1．制定社会化营销计划 2．撰写社会化营销推广软文 3．实施社会化营销活动 4．整理社会化营销结果 5．分析社会化营销结果 6．撰写营销报告 清华大学出版社 网络营销 学习任务 1．学习博客营销基础知识 2．学习微博营销基础知识 3．学习会员制营销基础知识 4．学习SNS营销基础知识 5．学习社区营销基础知识 清华大学出版社 一、博客营销 二、微博营销 学习任务 网络营销 三、会员制营销 四、SNS营销 五、社区营销 清华大学出版社 一、博客营销 1．博客营销概念 博客营销的概念可以说并没有严格的定义，简单来说，就是利用博客网络应用形式开展网络营销。 博客(Blog)：博客是新型的个人互联网出版工具，是网站应用的新方式，它是一个网站，它为人们提供了信息的发布、知识交流的传播平台，博客使用者可以很方便地用文字、链接、影音、图片建立起自己个性化的网络世界。博客内容发布在博客托管网站上，如博客网、新浪博客等，这些网站往往拥有大量的用户群体，有价值的博客内容会吸引大量潜在用户浏览，从而达到向潜在用户传递营销信息之目的。 网络营销 清华大学出版社 一、博客营销 2．博客营销的形式 博客营销主要表现为3种基本形式： （1）利用第三方博客平台的博客文章发布功能开展的网络营销活动； （2）企业网站自建博客频道，鼓励公司内部有写作能力的人员发布博客文章以吸引更多的潜在用户； （3）有能力运营维护独立博客网站的个人，可以通过个人博客网站进行推广，达到博客营销的目的。 网络营销 清华大学出版社 二、微博营销 1．微博营销的概念 微博营销是指最近推出的一种网络营销方式，随着微博的火热，它催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等门户网站注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客的机会，可以与大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 网络营销 清华大学出版社 二、微博营销 2．微博营销的优点 （1）操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多，毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。 （2）互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 （3）低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛营销的成本低得多。 （4）.针对性强。关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者，企业可以其进行精准营销。 网络营销 清华大学出版社 二、微博营销 3．微博营销的缺点 （1）需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。 （2）由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 （3）传播力有限。由于每条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。 网络营销 清华大学出版社 二、微博营销 4．微博营销与博客营销的本质区别 博客营销以信息源的价值为核心，主要