网络营销课件(PPT版)第8章 Web2.0营销.pptVIP

8.2.3 RSS的推广方法 RSS营销存在三个基本要素： ① 要提供RSS信息源； ② 要为用户持续提供有价值的信息，并且通过 RSS及时向用户传递； ③ 让尽可能多的用户通过RSS获取信息。 在这三个要素中，建立RSS信息源，为网站提 供RSS订阅服务并不是问题，问题主要在于如何向 用户提供有价值的信息以及如何增加RSS用户数量。 增加RSS用户数量的问题就是RSS的推广问题。 2、RSS 启蒙介 绍 几种RSS的推广方 法 1 、 把 RSS 提交到RSS 搜索引擎 及RSS分类 目录中 3、定制 醒目的 RSS图标 4、网站 公告 5．加入 邮件通 信 6．博客 通知 2015 8.2.4 RSS的营销步骤 RSS的营销步骤 8.3 博客营销概述 8.3.1 博客营销的概念 1．博客的发展 博客的真正历史 由20世纪90年代 中后期开始，其 发展可分为三个 阶段：萌芽阶段 （20世纪90年代 中期～20世纪90 年代末期）；崛 起阶段（2000～ 2006年），；成 长阶段（2006～ 2008年） 2．博客营销的出现 最早尝试博客 营销的是美国公 司，它被认为是 继E-mail、BBS、 ICQ之后出现的第 四种交流工具。 博客一般公认为是1999年由彼得·莫霍尔兹（Peter Merholz）正式命名的，发 源地是美国。 3．博客营销的概念 简单来说，博客营销 就是利用博客这种网络应 用形式开展网络营销。博 客具有知识性、自主性、 共享性等基本特征，可以 理解为个人思想、观点、 知识等在互联网上的共享。 与博客营销相关的概 念还有企业博客、营销博 客等，它们从博客的具体 应用角度描述，主要用于 区别以个人兴趣甚至个人 隐私为内容的博客。 8.3.2 博客营销的优势 互动性强，信 任程度高，口 碑效应好 传播成本 降低 细分程度高， 广告定向准确 有利于长远利 益和培育忠实 用户 影响力强，引 导网络舆论潮 流 具有网络营 销价值 8.3.3 博客营销的模式 企业博客营销六种常见形式 第三方企业 博客平台 企业网站自 建博客频道 第三方BSP公 平平台模式 个人独立博 客网站模式 博客营销外 包模式 博客广告 第 37 页 8.3.4 企业博客营销的策略 博客营销都无法离开以下基本步骤：制订 博客营销计划、选择博客服务平台、选择优秀 的博客、坚持博客的定期更新及完善、协调个 人观点与企业营销策略之间的分歧、博客的推 广以及效果的评估及深化或调整，如图8-9所示 。 图8-9 选择优秀的 博客 选择博客服 务平台 制订博客营 销计划 选择优秀的博客 协调个人观点与企业 营销策略之间的分歧 博客的推广以及效果的评估及 深化或调整 8.4 SNS营销概述 8.4.1 SNS营销的概念 SNS专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用 服务。 1．SNS营销的发展 哈佛大学心理学教授斯坦利·米尔格兰姆（Stanley Milgram）创立的六度分割理论称，每个个体和任何一个 陌生人之间间隔的人不会超过六个，即最多通过六个人就 能够认识任何一个陌生人。因此，每个个体的社交圈可以 不断放大并相互交叉，最终形成一个大型网络——社会性 网络（social networking）。 随着Web2.0技术的发展，结合六度分割理论，一些著 名的SNS网站，如Facebook、MySpace等在2003年前后相继 出 现 。 Orkut 、 StudiVZ 、 Skyrock 、 LinkedIn 、 Friendster等。SNS在中国，2005年8月，庞升东创立博客 社区51.com；同年12月，几位大学生创立了校内网 （后由千橡集团接手更名为人人网）。 SNS营销的定义 SNS营销是随着网络社区化而兴起的营销方式。SNS营 销也就是利用SNS网站的共享功能，在六度分割理论的基 础上实现的营销，利用病毒式传播的手段，让更多的人知 道企业的产品。 用户资源丰富 目标定位精准 用户依赖性高 互动性极强 SNS网站的价值 8.4.2 SNS营销的特点 本身的社会网络性功能和巨大的客户群 SNS营销主要表现 用户依赖性高 8.4.3 SNS营销价值的创造 SNS已成为互联网中最重要的应用之一，从人人网、开心网、51.com， 还有QQ空间等SNS网站的庞大的流量可以看出，它正日益成为互联网用户生 活中不可或缺的一部分。 目标定位精准 1．