肯德基有限公司营销策略优化方案.docxVIP

江苏经贸职业技术学院毕业设计(论文)题目： 肯德基有限公司营销策略优化方案系 (院)工商管理学院专业班级 13营策（1）学 号学生姓名指导教师杨屏职 称副教授指导教师职 称2016 年 05 月 10 日摘要改革开放以来，中国经济蓬勃发展，自从加入WTO之后，外国资本纷纷开始进入中国市场，西方餐饮企业瞄准了中国这块大蛋糕，登陆了中国市场。肯德基自1987年在北京前门开了第一家中国肯德基餐厅后，一直十分重视中国市场的开发，在取得了一定的成功后，众多外国企业也开始涌入中国市场，并且许多本地企业也开始加入加大投入想要分得一杯羮，然而肯德基公司却能以其优质的产品与服务，良好的品牌形象，优秀的营销策略在众多竞争对手中脱颖而出，成功登顶中国餐饮业。本文对营销策略的概念做了阐述，并分析了肯德基公司的营销策略，指出了开展执行营销策略的必要性，并对其中的一些问题做了深入的探讨并提出了一些建议，并展望了肯德基的未来发展。关键词：营销策略；肯德基；发展；餐饮业；中国市场AbstractSince the Chinese economic reform, Chinas economy has developed rapidly, since our country join WTO, foreign capital have begun to enter the Chinese market, western catering business aimed at China，a piece of cake, landing in the Chinese market.Since 1987 in Beijing Qianmen，KFC opened the first Chinese restaurant, has always attached great importance to the development of the Chinese market, achieve a certain success, many foreign companies also began pouring into the Chinese market, and many local enterprises also began to join to increase investment to share a cup of soup. However, KFC company can with its high-quality products and service, a good brand image and excellent marketing strategy in many competitors come to the fore, the success of the summit of Chinese catering industry.In this paper, the concept of marketing strategy is expounded, and analysis of the KFC companys marketing strategy, points out that carrying out the necessity of marketing strategy implementation, and to some of these problems do the deep discussion and puts forward some suggestions, and looks forward to the future development of the KFC.Keywords：marketing strategy；KFC；development；Chinese market；catering industry目录引言1第一章 营销策略的概述21.1营销策略的概念与目的21.1.1 营销策略的概念21.1.2营销策略的目的21.2三大营销策略21.2.1网络营销21.2.2连锁营销21.2.3广告营销21.3营销策略的影响因素21.3.1 宏观因素21.3.2 微观因素3第二章 肯德基有限公司的概况及其分析42.1肯德基公司的发展及现状42.2肯德基公司的SWOT分析42.2.1优势S/机会O42.2.2劣势W/威胁T5第三章 肯德基有限公司的营销策略研究63.1儿童品牌领导地位的确立63.2本土化策略的顺利推进73.2.1产品的本土化73.2.2员工的本土化73.3优质的服务策略73.3.1整洁干净的就餐环境73.3.2 高质量的产品83.3.3 周到且快速的服务8