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E-Marketing * 推广策略： 凡客诚品也没有想到自己的一次网络营销，成就了一次网民的狂欢，在这种狂欢中凡客的知名度大大的提升，同时也带来销售的上涨。百度百科甚至为此设置了“凡客体”一词，关于凡客体的网络信息百度达到63万，凡客的网络营销推广对于线下活动有很好的助推作用，是一次很好的营销典范。 NO.5 凡客诚品网络营销——“凡客体” 工作任务 1 编制网络广告的预算 （11）互动游戏式(Interactive Games)广告 工作任务 1 编制网络广告的预算 （12）流媒体(Steamin Media)广告 流媒体是指采用流式传输的方式在Internet播放的媒体格式，是采用了流媒体技术的广告形态，分为弹出式和点播式流媒体广告。 （13）富媒体(Rich Media)广告 富媒体广告是指能达到2D及3D的video、Audio、Java等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。 工作任务 1 编制网络广告的预算 　　网络广告预算是企业广告计划对广告活动费用的预算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。一般意义上的网络广告预算，是就企业网络广告投入的费用分析，网络广告预算与网络广告费用是一致的。 工作任务 1 编制网络广告的预算 工作任务 1 编制网络广告的预算 网络广告预算大致可分为调查研究、综合分析、拟定方案及执行方案等步骤。具体流程为： 工作任务 1 编制网络广告的预算 （1）按广告主体细分 （2）按广告业务细分 （3）按广告投入项目细分 自营广告费用 非自营广告费用 直接广告费用 间接广告费用 固定广告费用 流动项目广告费用 工作任务 1 编制网络广告的预算 （1）CPP（单个购买成本）计费模式 （2）CPM(每千人印象成本)计费模式（播放次数） （3）CPC（每千人单击成本）计费模式（单击次数） （4）包时计费（买断时期广告，实行固定收费） （5）按位置、时段和广告形式的综合计费 工作任务 1 编制网络广告的预算 网络广告媒体－网站的选择 广告主题与表现方式的确立 预算费用的合理分摊 网络广告预算对网站的要求 工作任务 1 编制网络广告的预算 期望行动法 产品跟踪法 （事后行为） 阶段费用法 参照对手法 比例提成法（先估销售额然后定预算） 利润提成法 工作任务 1 编制网络广告的预算 工作任务 2 网络广告的创意与策划 工作任务描述 1.任务背景 　　 广告策划是对广告活动所进行的策划，是广告活动的核心和关键。网络广告策划是以企业网络营销为基础，以消费者需求为中心，以受众接受为出发点，注重与企业营销发展策略相一致。目前，中国网络广告的主要客户已经从以前的IT行业、通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司，发展到汽车、教育、电子以及消费品等方面。 2.任务目标 　　（1）网络广告策划人员的基本素质 　　（2）网络广告策划的原则 　　（3）网络广告创意实现 工作过程 工作任务 2 网络广告的创意与策划 全 工作任务 2 网络广告的创意与策划 工作任务 2 网络广告的创意与策划 4.调整原则 2.差异原则 1.整体原则 3.经济原则 网络广告策划书撰写格式 1、题目 2、客户名称 3、产品名称 4、市场背景分析 5、市场策略 6、广告策略 7、广告创意 8、网站策略 9、预算分配 10、广告效果评估方案 工作任务描述 1.任务背景 　　网络广告最初的形式就是网站本身。但目前对于大多数企业来说，由于建立所谓的酷网要花费大量的资金，所以一般都采用其他网络广告的发布形式。 　　对于广告主来说，怎样才能使自己发布的网络广告获得最大的收益呢?这取决于多种因素，如发布途径的选择、广告设计是否吸引人、广告主本身的站点问题等。摩根斯坦利公司的一名网络分析师玛丽·米克在一份长达140页的《中国互联网报告》中曾指出:“网络广告的长期成功与否将取决于内容、用户群以及广告效果。” 2.任务目标 　　（1）锁定目标受众 　　（2）做好广告文案 　　（3）选择发布途径 　　（4）实施效果监控 工作任务 3 网络广告的发布 工作过程 工作任务 3 网络广告的发布 工作任务 3 网络广告的发布 标题 正文 标号 工作任务 3 网