长沙盛美广告2013.pptVIP

让人随时都想笑笑的TVC: 广告投放两个月左右时间，广告语成为了人际传播中的流行语。省内的网络社区上出现了与“笑的冷知识”有关的话题。 盛美眼中的好广告： 首先，好广告是【聚焦】的 Less is more：说的越多，消费者记得越少，信息削得越尖，越有穿透力，越单纯，消费者的注意力和记忆力越聚焦 首先，好广告是【反常】的 正常的广告会被正常地忽视和遗忘，反常，意味着【特别的特别】，意味着与众不同、与往不同，意味着颠覆，意味着革命 首先，好广告是【有人味儿】的 不是我们想说什么，而是消费者想听什么。如果我们不喜欢看的广告，就不要做给消费者。人味儿，更让消费者对品牌产生情感 首先，好广告是【有冲击力】的 冲击力，可以是……视觉的、听觉的、触觉的，甚至嗅觉的，也可以是……习惯的、观念的、思想的，乃至心灵的、魂灵的 首先，好广告是【有态度】的 超越理性描述的感性沟通，把消费者当人而不是机器，从产品功能到品牌主张的提升，不止是告知产品相关信息，更是品牌对待生活乃至生命的态度 广告不是“广告” 广告不是大家默认的“广而告之”，不是为了达成销售的卖命吆喝 广告是品牌的点滴言行 品牌是人，是你我 你我的言行无不时刻透漏着本尊的性格、人格与品行，广告之于品牌，莫不如此 质性敦厚、 心志正直、行言一致 则大人君子 所盛美也 * * 户外广告配合DM杂志，盛美广告在湖南的行业影响力始为萌发 盛美2009广告案例：湖南移动 话费降价 广告战役 任务：09年初湖南移动出于竞争的需要，长途及漫游话费大幅下降，需要广泛告知，却又不 能损害品牌形象 挑战：降价打折司空见惯、千篇一律，如何挑战大众对此类信息的麻木？ 解决方案： 借由广告发布媒体的“降低”，让内容与形式完美结合，反常而精准地传递降价信息 有趣好玩的促销广告，极大的吸引了消费者的关注 比如这样…… 再比如这样…… 如你所见，这是一次非常高效的突击战，在大众目瞪口呆中迅速实现了降价的告知 同时对品牌形象的提升起到一定作用：“移动的品牌越来越有人情味儿了！” 第4届中国广告实战案例奖金奖+ 第16届中国广告长城奖铜奖+ 第16届世界华文广告奖佳作奖+ 入选《IAI中国优秀广告作品年鉴2010》 盛美2009广告案例：湖南移动“请讲普通话”电视公益广告 任务：特殊电视广告资源，以公益广告形式低成本轮播，提升品牌形象 挑战：让公益广告脱离说教的刻板模式，让消费者喜闻乐见？ 解决方案：幽默地、自相矛盾的呈现“不讲普通话的问题”，让看到广告的人哈哈一笑 引发关注 男子用长沙方言讲电话： “歪…轻里港剖通法咯，里滴荒言我厅不东…lia里港剖通法，里滴荒言我厅不东咧…”。 在笑声中，人们更深刻地记住了这个主张：沟通促进和谐，请讲普通话。 第16届中国广告长城奖电视银奖、电台铜奖+16届时报世界华文广告奖佳作奖+第4届中国元素国际创意大赛铜奖+入选《IAI中国优秀广告作品年鉴2010》 盛美2009广告案例：东来顺羊肉火锅店 借机传播 任务：猪流感横行，民众普遍对猪肉及猪肉制品产生防备心理，东来顺趁机进行店堂传播 促进羊肉销量的好时机 挑战：自卖自夸惹人厌，如何跳脱自说自话的陷阱？ 解决方案： 动物拟人化，让猪来说“吃羊肉，更安全”，戏剧性的表达推广诉求，做到有效传播 一只猪的真情告白 并非争宠，而是倾情推荐 王府井楼上，东来顺店堂内外，猪儿众口一词：吃羊肉更安全 海报一经张贴，往来人群无不驻足笑谈，饭时顺路进店，上座率日日攀升也就成了必然 店主趁热打铁，将广告发布到步行街的商业广场，生意进一步提升，着实因此火爆了很久 第16届中国广告长城奖金奖+选送第57届戛纳国际广告节 2009年10月28日，一年之后，盛美广告兑现承诺：对得起湖南广告界， 第16届中国国际广告节长城奖，盛美用家乡的背篓载回了2金4银2铜15入围共 23项成绩，金牌榜总成绩直达全国第2位 当日盛美上台领奖的除了数位在职广告人，还有五岁的儿童和年近七旬的老人， 每人无一例外均背着湖南的背篓上场，把奖杯骄傲地装入其中 次日，当届举办城市的《南宁晚报》在头版用半版新闻报道了此“背篓事件” 各媒体及网站纷纷报道转载 此次殊荣及领奖的举动，成为中国广告行业年度最热门话题之一 长沙盛美在全国广告行业的影响力开始形成 自2009年起，盛美广告连续4年位列中国创意50强前10名、连续3年位列IAI中国广告创作实力50强前10名，连续3年问鼎中国广告长城奖金奖 同时，连年摘取了中国广告风云榜、中国4A金印奖、中国公益广告黄河奖、中国元素国际创意大赛、艾菲实效广告奖