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艺术设计的市场化发展探议 　　摘要：本文从市场营销的角度对艺术设计发展做出了阐述，找出了市场与设计产品的必然联系。通过对中外艺术设计历史的回顾，了解了现代设计与观念在文化上的传承关系。把握了艺术设计在经济环境下的多种发展样式，并提出了用市场策划构建设计产品销售的体系，及“产消者双赢”等营销观念，对中国设计的可持续发展做出预测。 　　关键词：市场营销设计产品商业化 　　中图分类号：J124　文献标识码：A　文章编号：1005-5312(2009)-0008-02 　　 　　一、市场营销和艺术设计的密切联系 　　 　　(一)经济生产是艺术设计的基本特性 　　艺术设计作为人造物的活动，严格的来说，是一种经济生产活动，它创造了使用价值和审美价值，是社会物质生产的一部分。如果要将艺术设计与纯艺术做一个区分，首先，它们的社会存在不同。纯艺术作为意识形态而存在，它主要是给予人们视觉的享受和精神的娱乐；设计艺术则作为一种经济生产形态而存在，它强调的是美观和实用的统一。其次，它们的创作目的不同。纯艺术的创作可以是为了观赏或收藏，而设计的目的就是，设计生产出产品能够成为商品，否则设计和生产活动将变得毫无价值。 　　设计产品作为一种经济形态，受到经济规律的支配。它从设计、生产、流通、销售都必须遵循经济规律。设计中对材料的利用和选择、对生产工艺过程的方式的选定、对产品的实用性以及对消费者审美心理变化的关注都与经济相关，生产的过程就是一个创造经济价值的过程，而流通和销售的经济活动，是完成和实现其价值的活动。 　　(二)市场是定位设计产品价值的主要手段 　　美国著名的市场营销学家菲利普，科特勒对市场营销做出了这样的定义：“个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需的一种社会及管理过程。”设计产品营销是指设计主体，为了达到一定的设计目标，依据其营销理论、方法和技术，对艺术设计对象实施市场分析、目标市场选择、营销战略及策略的制订。营销成效控制的全部活动。设计产品的价值通过目标消费群体的购买状况来体现。产品的外观、包装、价格、质量、用途等方面的变化都会不断地刺激消费群体的市场划分。在这里，每一个消费群体就是一个细分市场，它们都是由具有类似需求倾向的消费者构成的群体。同一细分市场的消费者，他们的需求与欲望则比较相似。因而，细分市场的研究直接影响到设计产品价值的定位。 　　(三)市场是反映设计走向和趋势的主要场所 　　现如今，尊重消费者个性的产品设计营销，不仅为商家赢得了商机，同时也极大地满足了消费者心理需求。消费者期望购买的产品，是什么样式、什么功能的产品?这是设计者所必须关注的问题。消费者的需求具体反映在市场上产品的销售量上，设计师必须根据市场调研和细分来决定产品的未来走向。产品设计能传达出制造商与消费者的沟通讯息、感觉与价值观。正如同商品的包装，包装粗糙的商品，其功能与精致包装的商品可能是一致的，但是它们沟通的内容却不一致，认知的价值也是不同的，这是因为消费者的认知不同。正是因为目标受众的认知价值观不同。使得设计的形式更加的多元化。随着消费群体需求的不断增加，设计师也必须不断设计出新颖而又最能适应市场需要、最具竞争力的产品。设计与消费的互动，一方面促进商品生产的发展，另一方面也促进设计的不断进步。 　　 　　二、艺术设计市场化发展的历史进程 　　 　　(一)中国古代设计的市场化发展的进程 　　现代的设计思维和观念与古代有着密切的传承关系。据史书记载，中国古代的消费群体成金字塔结构，分为三个层次，每个层次都有着自己的设计运作模式。处于上层的主要是帝王将相等贵族。这并不是赢利为目的的设计，它一般是来自上层的任务，甚至是命令。如汉朝召集了大量的优秀匠人为皇室制作高级丝绸绫缎，又如宋朝的官窖瓷器，其开始也是作为皇宫的贡品来烧制。中层的消费群体保持着一定的规模，一般来自地主、僧侣、土族、军队等，他们采取定做或购买方式来获得设计产品，现保留为一些士族庭院和商人宅院遗址，如明清的之际徽商的宅院，不仅体现了在儒家思想熏陶下的设计、选材及工艺建造水平，而且在设计中更体现了这个消费群体的价值观念和审美趣味。下层是人数最多的广大百姓，他们是最能反映古代日用品设计的主要消费群体。比如锅碗瓢盆、家具、农具等生产、日用消费品，这些商品都是由手工作坊或挑担匠人设计制作的。 　　而古代消费群体的划分，实际是设计市场化发展的雏形。现代设计无论是表现形式、方法途径。还是运用手段在古代的基础上都有了很大的飞跃和提高。通过对古代商业运作的规律的了解，更加有助于我们把握现代设计和市场之间的必然联系。 　　(二)西方设计的市场化发展的进程 　　设计史上，欧洲各国为探索工业时代的设计模式进行了不懈的努力，而且经历了一系列的设计运动。而以营利为主的商