ZARA、HM、UNIQLO三大品牌北京店铺选址现状调研与分析.pdfVIP

WWW．texleader．com．cn Marketing I市场营销 ZARA◆HM◆UN lQLO三大品牌爿匕京店铺选址现状调研与分析 and of StatusofStoreLocationfor in SurveyAnalysis Quo ZARA，Hi，UNIQLO Beijing 文I陈英 西班牙服装品牌ZARA、瑞典服装品牌HM、日本 品牌近年在京扩张速度迅猛，其中以UNIQLO扩张最快， 服装品牌UNIQLO(优衣库)三大品牌对于服装业具有的其余两大品牌紧随。它们的扩张轨迹主要集聚于三大区域： 研究价值，在于它们共有的品牌属性：时尚快销类全球性 以西单、前门、王府井为轴，紧密围绕朝阳CBD及范CBD区 服装品牌。基于它们的商业模式，业内创造了一个专属概 域扇形展开，海淀中关村、学院路附近区域局部集中以遥相 RetailerofPrivateLabel 念：SPA。所谓SPA，是Speciality 呼应。 Apparel的简称，即服装自有品牌的专业零售商。SPA不是某表1是三大品牌店铺选址及品牌集聚的具体情况。 种特定的业务模式，而是一个宏观的概念，是指通过消费者 裹1 ZARA，HM，UNIQLO=大品牌店铺选址及集聚情况 与商品供给最有效的结合，最大限度地创造出顾客所追求 的价值的业务体系，其本质有4点：直接销售给顾客、直接 集聚的品牌 所在商圈 商圈类型 H＆M．UNI(t．OUNIQt．O．ZARAH＆M· · RA 西单!蠢警城’ 市级商圈市级商圈 运营店铺或者媒体，直接对信息系统进行统筹管理及坚持 前门 商品企划与供给的领导力。 uNI · 区级商圈 uNIQLO．HM崇翟孑器引区级商圈中关村(欧美汇) ZARA、HM、UNIQLO作为SPA品牌中的佼佼者，从 王府井(新东安) 市级商圈 望京囊茂中心 社区级商圈 2005年至今，陆续进入北京市场，它们陆续开张的店铺如影 UNIQLO·ZARA 中关村f华宇购物中心J——磊砸币匝蚕i矿 随形、相映成趣。事实证明，它们“扎堆”的店铺选址现象不 CBD(悠唐) (电子产业区) 但利于它们的品牌运营，还拉动了所在商圈的时尚氛围，因 此三大品牌的店铺集聚现象成为继其商业模式之后又一值 得关注的崭新论题。 1 三大品牌店铺的空间地理性集聚 北京市场上，2007年以前，ZARA曾一枝独秀，到现今 三大品牌共荣，前后经过了近4年的调适与平衡。它们之间 HM 华联万柳