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我国农产品品牌战略发展对策研究 ——以安溪铁观音为例 朱鑫榕 (中国人民大学商学院，北京100872) 【摘 要】文章通过总结和借鉴安溪铁观音品牌战略发晨的经验与启示，对推进我国农产品品牌战略发展措施 进行积极思考，提出加大对品牌建设战略主体的培养、提高农业组织的品牌管理水平、培育品牌发展的环境和充分发挥 政府的宏观调控职能等建议，对我国农产品品牌战略发展作出有益的探索。 【关键词】农产品；品牌战略；安溪铁观音 1)05—0032-02 【中图分类号】F325．2【文献标识码】A 【文章编号】1004—2768(201 在经济全球化的背景下，经济和企业成长的一个重要标志 二、安溪铁观音品牌打造的主要做法与成功经验 是品牌立市。品牌是农产品市场经营核心竞争力的主要因素。 首先，安溪县委县政府运用政策进行扶持和引导。安溪县 是决定农产品生产经营企业成败的一种核心力量。发展品牌农 委县政府通过增加总量以获取规模效益，充分结合农业产业结 产品，实施农业品牌发展战略，是提高农业和农村经济整体素 构调整，积极引导茶农因地制宜，扩大种植面积。政府还通过引 质，建设社会主义新农村的客观要求，有利于提高中国农产品 导茶叶加工企业采用“公司+基地”的模式，通过承租、承包等 的市场竞争力，有利于促进农业产业化经营形成规模效益。品 形式，加速山地流转，促进茶园向大企业、大公司集中。形成规 牌战略是在探索我国现代农业发展和推进农业产业化的各种 模经营。并且，安溪县政府充分发挥政府政策优势，于2006年1 战略中最引人注目的举措之一。 月，安溪县出台鼓励企业争创驰名、著名、知名商标和名牌产品 一、安溪铁观音生产与品牌运营现状 相关奖励办法，设立多个奖项对获得名牌产品、免检产品等称 茶业是安溪的支柱产业。至2009年底，全县现有茶园总面号的企业一次性进行2万～100万元的奖励。 积达60万亩，茶叶年产量6万吨。在安溪112万总人口中，有 其次，以茶文化促进品牌建设。倡导绿色消费文化，从健康 80多万人口得益于茶产业，有30多万劳动力从事与茶相关行饮料角度打造6自牌个性。提吃让“不吸烟、少喝酒、多饮茶、饮好 业。2009年农民人均年茶叶收入4300元，占农民人均纯收入 茶”逐渐成为生活的新潮流，以此为定位，铁观音推介宣传要以 的55％。茶产业与藤铁t艺产业、建材冶炼产业并称为安溪三 安溪作为“全国无公害农产品(茶叶)生产示范基地县”为亮点， 大力宣传常饮安溪铁观音能减少血液中的胆固醇和中性脂肪， 大特色产业，其中2009年涉茶产值就达73亿元，是安溪经济 的最主要支撑。 以及有降血压、抗动脉硬化、防治冠心病和健身减肥等药理功 效，突}I{绿色、无公害、无污染、自然、野生、健康的主题。 早在1998年8月，安溪县政府就向国家工商总局申请注 册“安溪铁观音”商标。2000年4月，“安溪铁观音”证明商标经 再次，不断加大宣传力度。安溪铁观音品牌的培育和塑造， 离不开持之以恒的茶事宣传。在县委、县政府的主导推动下，从 国家工商总局获准注册，成为原产地域保护产品，2005年12 月被国家丁商总局认定为中国驰名商标，并成为中国首个涉茶 1988年开始，安溪几乎每年都举办大型的茶事活动，不断创新 驰名商标。在打造“安溪铁观音”集体品牌的同时，安溪县委县 的茶事活动，内容与形式，从“请进来”到“走出去”再到“请进 政府积极扶持和培育企业个体品牌。目前安溪茶业共获得“安 来”，形成良性互动循环，持续提升安溪铁观音的市场知名度和 溪铁观音”、“八马”、“凤山”、“日春”、“三和”