36Kr-K12在线教育行业研究报告(上).pdfVIP

淘沙取金，厚积薄发 ——K12在线教育行业研究报告 36氪研究院 2016年4月 目录 Contents 行业宏观背景及发展现状 宏观背景 政策趋势 行业现状 投资趋势 行业梳理及观察 行业梳理 企业图谱 行业观察 巨头布局 垂直创业领域分析 内容类创业——K12在线教育产业链核心在于内容 在线教育平台——教育资源的“无限复制” O2O家教平台——精准对接教师资源 工具类创业——结构化数据、图像识别技术提供海量资源及精准辅导 教育信息化创业——国家投入引领教育信息化大潮 行业宏观背景及发展现状 宏观背景 经济发展显著改变国民消费支出结构，教育需 求不断上升 人均可支配收入增长+教育意识提升 2014年我国城镇居民人均教育文化娱乐消费支出为2142元 ，占总全 国居民人均消费支出的11%。随着居民可支配收入和教育意识的提 升，教育消费支出也呈现出逐年递加的趋势，2014年较2013年有 8%的增幅。表明居民在满足日常基本需求后向精神文明更高层面的 消费升级。 增幅 8% 来源：36氪研究院，国家统计局 中国家庭消费中，教育投资占比幅度大 根据高盛全球投资研究显示，中国家庭教育消费约占家庭收入的3%- 19% ，其中家庭收入的2%-11%花费在学费，1%-8%用在课外辅导 学费上。此比例与世界发达国家的家庭收入投资于教育的比例 （韩 国17% ，日本10% ，美国2% ）相比水平较高。除了因为中国家庭收 入较低而外，也充分体现了中国家庭对教育的重视。 4 政策趋势 政策促使教育市场走向市场化、民营化、信息 化，创造K12在线教育发展历史契机 随着教育民营化、市场化、信息化趋势的不断深化，国家政策对在 线教育持支持肯定态度，并通过政府购买、后补助、税收优惠等实 质性支持手段扩大行业需求，带动行业发展，力求解决教育不公平 问题。将持续利好教育产品内容开发、教育信息化、教育设备等在 线教育子领域。 时间 部门 政策 主要内容 积极探索营利性和非营利性民办学校 《国家中长期教育改革和 2010年7月 国务院 分类管理，开展对两类学校分类管理 发展规划纲要》 试点。 《关于鼓励和引导民间资 金进入教育领域，促进民拓宽明见资金参与教育事业的渠道 ， 2012年6月 教育部