浅议传媒娱乐化背景下的“新闻立台”.pdfVIP

2007年12月 绵阳师范学院学报 Dec．，2007 第26卷 第12期 Journal of Mianyang Normal University V01．26 No．12 浅议传媒娱乐化背景下的“新闻立台 左 雪 梅 (湘潭大学文学与新闻学院，湖南湘潭 411105) 摘 要：在大众传媒日趋娱乐化的社会背景下，加强“新闻立台”具有十分重要的意义。新闻媒体应重申媒体 的社会责任，把“新闻立台”方针放在首位，避免节目的娱乐化发展；重申新闻的真实性原则和新闻价值的选择标 准，切实提高新闻媒介的公信度；做好贴近民生的节目，加强受众参与新闻的活动，倡导人文精神，创立品牌新闻节 目。 关键词：新闻立台；传媒娱乐化；现实意义及策略 中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672—612x(2007)12—0106—03 “新闻立台”的方针在我国新闻界已确立多年， 风”(快乐大本营栏目)开始，发展到如今风起云涌 但大多数媒体还只停留于口号和经验性的层面上。 的“超女”现象，可谓把媒体的娱乐功能发挥到了极 尤其是在当前大众传媒在激烈竞争中掀起全民娱乐 致。全国众多电视台纷纷效仿，甚至连央视也不甘 的形势下，如何能长久地赢得生存空间，这就更需要 落后，《梦想中国》根本就是“超女”的翻版。同时， 我们对“新闻立台”作深人的思考。 电视真情类、益智博彩类、擂台“真人秀”类等，各式 媒体具有很强的意识形态性质，它既从属于上 各样的游戏类节目纷纷登台亮相，大众娱乐的广泛 层建筑，但又属于信息娱乐产业。在过去一个较长 性和互动性被表现得淋漓尽致。而参与者有的通过 的时期，我国过分强调了媒体的宣传功能而忽视了 展示自己的青春美貌或歌喉，在电视媒体举办的各 其他功能，媒体被赋予了更多的说教作用，这种情形 项比赛中，既争夺了受众眼球，又名利双收；有的通 一 直延续到2O世纪9O年代中后期。现在，媒体其 过智力、毅力大比拼，去实现自己的家庭梦想，赢得 他功能(如信息服务、娱乐休闲、广告赢利等)都逐 高额大奖；还有的通过暴露自己的情感隐私甚至不 渐被挖掘出来。传媒业的这些重要变化极大地解放 惜暴露他人隐私以迎合人们的探奇心理。真是你方 了新闻媒介的生产力，给新闻事业带来重大转机。 唱罢我登场，一派娱乐大狂欢的繁荣景象。这种繁 但是，新的改革也产生了一些新问题、新情况。传媒 荣景象也波及到了正统的新闻传播领域，一些传统 业的激烈竞争，使得他们为赢得更大的生存空间而 而呆板的新闻节目也开始呈现娱乐化倾向。香港凤 争取更多的受众，同时也使得文化传播活动越来越 凰卫视的新闻节目有着较强的娱乐性，是信息与娱 成为一种社会生产，一种直接或问接体现商品文化 乐的合成，节目通过各种手法来营造新闻卖点，强化 的生产和消费过程。消费文化的基本要素是实用性 内容的“可售性”，在表达方式上也灵活多样，以俗 和休闲性，因而有些传媒学者认为，传媒娱乐化是媒 语、口语陈述新闻故事，用受众的接近性、地域性心 介本质的一种回归。在这种背景下，伴随着全球娱 理来唤起受众的收视行为。这些节目形式也被国内 乐化的大环境，我国传媒业也掀起了一场“全民娱 一 些电视台效仿，一时间方言新闻四起。而央视等 乐”的高潮。 一 些媒体开办的《某某读报》栏目也是效仿了凤凰 传媒娱乐化主要包括两个方面的含义，一是娱 卫视的《有报天天读》的节目形式。从总的趋势来 乐类节目成为媒体核心节目形态，在整个