月亮湾汽车城广告策划书.doc.doc

广东女子职业技术学院 赛马场汽车城广告策划书 题 目：如何对赛马场汽车城的广告进行策划 作 者： 组 别： 系 别：管理系 专 业：市场营销 班 级：07市场营销（1）班 指导老师： 广东女子职业技术学院 2009年 6月20日 目录 策划赛马场汽车城广告的目的……………………………2 赛马场汽车城的广告调查 ……………………………………3 1、赛马场汽车城广告目标市场调查……………………………………3 2、广告创作与表现的调查…………………………………………………4 3、广告代理调查　………………………………………………………………6 4、 广告媒体调查………………………………………………………………7 5、竞争性广告调查……………………………………………………………8 6、广告效果调查………………………………………………………………12 赛马场汽车城的广告创意 …………………………………15 赛马场汽车城系列广告文案 ……………………………16 赛马场汽车城的广告媒体 …………………………………17 赛马场汽车城的广告测评　…………………………………19 七、最后评定…………………………21 一、策划赛马场汽车城广告的目的 1、使更多的人对赛马场汽车城有所了解 2007年9月，赛马公司将三鹰汽车城正式更名为广州赛马场汽车城。改名后的汽车城汽车主营业务维持不变，并将会以客户服务为中心，务求打造成为一个可为客户和消费者提供全方位汽车解决方案的综合服务平台。历经近两年的审理后，广州市三鹰实业有限公司（简称三鹰公司）与广州赛马娱乐总公司（简称赛马公司）关于三鹰汽车城场地租赁合同纠纷案终于尘埃落定。最高人民法院日前作出终审判决，赛马公司胜诉，收回三鹰汽车城的经营权。赛马负责人表示，公司将投巨资改造包装汽车城。2002年12月，广州市政府采纳了广州汽车销售行业协会的建议，将“跑马地”变脸汽车城并公开招标，广州三鹰实业有限公司一举中标。生不逢时的三鹰汽车城建成时正赶上车市低谷，经营面临很多困境。据当时的负责人反映，12万平方米的商铺，只租出5万多平方米，“很惨”。如此情境下，三鹰汽车城拖欠赛马公司上亿元场地租金和管理费。2005年10月，赛马公司向广州市中级人民法院递交起诉状，要求解除《场地租赁合同》，三鹰公司交出场地，支付拖欠租金和管理费。三鹰公司向广东省高级人民法院提出反诉，省高院于2006年9月做出一审判决，驳回三鹰公司的全部诉讼请求。随后，三鹰公司向最高人民法院上诉。2007年6月21日，最高人民法院终审判决，驳回上诉，维持原判。至此，三鹰和赛马的租赁合同纠纷案历时近两年，历经三级法院的审理，终于尘埃落定。赛马公司将三鹰汽车城正式更名为广州赛马场汽车城。改名后的汽车城汽车主营业务维持不变，并将会以客户服务为中心，务求打造成为一个可为客户和消费者提供全方位汽车解决方案的综合服务平台。 广东省社科院产业研究所副所长黎友焕分析称，2008年全省生产总值同比增速和2007年的14.5％相比，大幅下降了4.4个百分点，显示经济增长下滑的压力很大。不过和去年全国9％的增长水平相比，仍然高出1.1个百分点。2008年，广东省生产总值（GDP）占全国的11.87％。人均生产总值方面，广东省已经提前完成“十一五”规划预期的目标（34400元）。受人民币升值的影响，按美元计算，2008年广东省人均生产总值已经超过5000美元。2008年广州市居民年（月）人均收入平均3349元月广州是一座具有2222多年悠久历史的文化名城，是国务院颁布的全国第一批历史文化名城之一。融汇中外文化之精华，形成了独特的岭南文化自改革开放（1979年）以来，广州与世界19个国际城市缔结友好城市关系。目前，广州市已经成为世界大都市协会正式会员城市。广州是华南地区最多高校的地方。三维数字环幕影片效果图、影视楼盘广告、多媒体项目包装及城市建设虚拟现实等领域据统计，目前赛马场汽车城内有多达107家各种档次店铺，其中4S店20多家，汇集了几乎所有乘用车品牌，占地达21万平方米，是广州乃至全国最大的汽车交易市场。1～8月，赛马场每个月的批发和零售总量平均为3000辆左右。 　　“目前汽车城每月营收高达4亿元，购置税4000万，安排数千人就业，成为广州最大的实体汽车市场。”赛马场汽车城总经理石杰民表示，汽车城不但是市场需要，也符合广州发展汽车工业的要求。 /programs/07-08/wQ76fO6hTN80a60PSV2rlpXBe1iX5OkGhT4paB09eDV2wgN2RxROytFJ.html 广告视频中的广告语：“全国至大的汽车交易市场--