080203金地格林世界08年传播策略案(郑)概要1.ppt

本次沟通方案到此完成 这是个纷乱的世界，我们处于一个因发展太快而心存焦虑的时代， 无论是大到雪灾还是小到陈冠希事件，人们都更需要平静面对， 理性的光辉和人性的温暖正是我们这个时代所或缺的。 也许，去除浮躁与虚无，探寻本源一样是很好的选择。 祝各位过一个温暖而祥和的春节！ Thanks * * [ 科学与信仰“社区生长日记”系列软文 ] 概念原则： 寻求一种长期稳定的项目软性传播印象 开始节点： 从项目形象出街开始，前期概念与后期事件的主题传播 （与公关活动与现场营销保持稳定的对应关系） [ 虚拟社区计划 ] 身份识别：需要具有身份识别与身份奖励 前后台：需要划分营销与社区文化两大板块 时间轴：具有社区文档的保存与下载 点击率：保证具有较高的点击量 案例参考：华润橡树湾（北京） 一期橡树湾网站 二期红橡庭院网站 二期橡树湾搜狐BLOG 橡树湾新浪BLOG 我们未来的网站 互动原则 信息原则 简单原则 平面下载 动画游戏 房贷计算 音乐欣赏 论坛 新闻动态 网站链接 （搜索引擎、MP3、新浪、焦点、搜房、导航页面） 户型 园林 …… 页面设计简单 计入简单 启动快 邮箱 论坛维护： 自由发声，制造热点 合理导向 信息出口保持一致 热点事件适时回馈 线下线上互动联系 专题页内容构成： 新闻性观点阐释 重点产品推介 项目调性、理念展示 热点事件回顾 与主站的链接 [ 社区礼品屋 ] 在我