2011-2015年香皂行业研究及发展预测报告.PDF

2011-2015年香皂行业研究及发展预测报告 Customer Service Hotline：400-666-1917 Page 1 of 43 一、调研说明 中商情报网全新发布的 《2011- 2015年香皂行业研究及发展预测报告》主要依据国家统计局、国家发改委、商务部、中国海关 、国务院发展研究中心、行业协会、工商、税务、海关、国内外相关刊物的基础信息以及行业 研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调研资料，由中商情报网的资深专家和研 究人员的分析。首先，报告对本行业的特征及国内外市场环境进行描述，其次，对本行业的上 下游产业链，市场供需状况及竞争格局等进行了细致的详尽剖析，接着报告中列出数家该行业 的重点企业，并分析相关经营财务数据。最后，对该行业未来的发展前景，投资风险及投资策 略给出科学的建议。本报告是行业生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察市场先机 ，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规 划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。 报告名称 2011-2015年香皂行业研究及发展预测报告 出版日期 动态更新 报告格式 PDF电子版或纸介版 交付方式 Email发送或EMS快递 中文价格 印刷版7800元 电子版8300元 中文印刷版+电子版8800 元 订购热线 400-666-1917 二、报告目录 当沐浴露和洗手液市场蓬勃发展时，香皂的命运似乎已被定格了。而在过去很长的一段时间里 ，香皂一直被认为是全球范围内最流行的洁肤和护肤品。新时代的来临，总是以另一个时代的 结束为铺垫。目前在中国市场，香皂的辉煌时代正受到严峻挑战。从长远来看，香皂被其它清 洁产品替代似乎只是时间问题。不过革命总是相对的，当市场享受着新技术带来的便利时，香 皂市场也在同时进行着创新，当前市场上，一向被认为低端的香皂产品正衍生出丰富多样的概 念和诉求，并在高端市场大放异彩。事实上，香皂不只是离年轻时尚的消费者越来越远，根据 中国洗涤用品工业协会的统计数据，近些年来皂类产品的生产总量一直在下滑，这与沐浴露、 洗手液、洗面奶的大幅增长形成鲜明对比。从发展趋势看，洗涤用品正在向对人体安全性和对 Customer Service Hotline：400-666-1917 Page 2 of 43 环境相容性更高的产品转变。有数据显示，目前皂类行业处于比较困难的境地，10年时间产量 减少了53%，且还有继续下降的可能性。虽然根据我国的发展水平和发展速度，以及各地区生 活条件和生活方式等因素的制约，在今后相当长一段时间内，香皂仍将占据沐浴市场的主流地 位。但随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变，香皂行业正面临沐浴露、洗面奶 等替代产品的威胁，其市场占有率越来越少，同时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。 目前，多数日化企业仅将香皂作为产品线的一种补充，而非主力，这从电视广告就可以看出， 如今很难看到香皂产品的广告。而对于市场来说，香皂其实仍然有开发空间，香皂生产企业必 须用新产品的方式延续企业的寿命，寻找新的出路。综观个人护理市场会发现，虽然香皂市场 的发展面临严峻挑战，但一线品牌的诉求创新却给这个市场带来了新的活力。如果把眼光从中 低端市场的竞争转向高端市场，会发现很多跨国化妆品品牌早已涉足这一领域。 值得关注的是，当前个人护理产品的消费对象年龄段偏低，主要为时尚群体和高收入群体。因 此香皂生产商应注重产品的差异化，物有所值不仅体现在产品的功效上，还包括能够增强产品 使用的愉悦感，如产品的外观、感觉和气味等方面。与传统香皂产品不同的是，高端香皂在概 念诉求上，不仅克服了“强碱性” 的特点、用“弱酸性”拉近了和皮肤之间的关系，而且添加进了 维生素、氨基酸、各种植物成分，功能从以前单纯的洁肤变得更加丰富，包括洁面、瘦身、滋 润、美白、祛痘等。其中，洁面是香皂最基本的功能，如今的洁面皂很多都加入卸妆的功能， 具有超强的去油脂和去污的能力。值得一提的是，市面上洁面卸妆的皂类产品多含皂化配方， 拥有强大的去脂和去污能力。然而，并不是所有的洗面皂都是皂化配方，通过表面活性配方洁 面和卸妆的洗面皂在市面上也出现得越来越多了。另外，功效型的诉求也正在被香皂广泛应用 ，如瘦身纤体、祛痘消炎。一般来说，瘦身美体类的香