移动互联网商业模式融合创新策略研究.PDFVIP

上商学科通讯 第4 期 信息管理 移动互联网商业模式融合创新策略研究 王 岩 1 张 强 2 （上海商学院文法学院，上海 201400） 〔摘要〕 本文聚焦于我国移动互联网产业发展对商业模式创新的迫切需求， 提出了一个基于创新管理与组织学习理论的分析模型，并将之应用于有关 SLBS 移动商务平台商业模式的案例研究。本文的理论探讨和实证分析对 于推动我国移动互联网产业实现跨越式发展具有实际的指导意义。 〔关键词〕 移动互联网；商业模式融合创新；策略研究；SLBS移动商务平台 1.2 从应用的视角理解移动互联网产业发展 从广义上来看，移动互联网是指以基础移动 1 我国移动互联网的发展与商业模式创新 网络为接入网的互联网及服务，因此既包括移动 1.1 我国移动互联网产业整体发展态势 网络也包括移动终端和应用服务。我国移动互联 我国移动互联网继续保持快速健康增长态 网产业相关各界也一般倾向于采用这种定义方 势。2012年底，我国移动网民已达4.3亿人，占体 式。比如上海市经济和信息化委员会在其 2012 网民七成以上。来自工业和信息化部的统计则显 年出台的《上海推进移动互联网产业发展 示，2013年1月至9月，我国移动互联网用户净增 2012-2015 年行动计划》中，即将移动互联网界 5517.2 万户，总数达到 8.20 亿户，同比增长 定为芯片、终端、传输、软件、平台和应用五个 10.4%，对移动电话用户的渗透率达到67.9%。同期， 领域。应用是移动互联网的重要领域，是移动互 智能手机等移动终端的普及提高了用户手机上网 联网技术不断融入社会生活与生产，不断创造、 意愿，手机上网用户累计新增5142.2万户，达到 提升与改造各类商务活动的具体体现。就现阶段 7.88亿户。3G移动电话用户增加带动了3G上网用 我国移动互联网来说，比较典型的移动互联网应 户的规模扩大，达到 2.75 亿户。而 2013 年末第 4 用包括移动电商、移动支付、移动游戏、移动视 代移动通信技术 (4G) 经营许可牌照的正式发放， 频、移动阅读、移动位置服务等服务场景。参考 被认为将进一步促进移动互联网作为国民经济信 国内产业和研究界的主流分类方法，我们可将 息基础设施这一国家战略目标的早日实现。 移动互联网应用分为基础工具类应用、娱乐服 1.王岩，社会学博士，上海商学院文法学院，上海商业发展研究院兼职研究员。 作者简介： 2.张强，上海商业发展研究院兼职研究员。 上海商学院 16 2013 年 12月 上商学科通讯 第4 期 信息管理 务类应用、生活服务类应用、商务类应用以及面 在商业模式层面上可能遭遇的困难，可能要远甚 向企业类应用等五个大类。 于其在技术层面上所面临的挑战。对于广大参与 从整体上来看，我国移动互联网应用目前正 到移动互联网